摘要:3·8“女人节”即将来临。身为这个节日的主角,如今女性的社会和经济地位已经毋庸置疑,女性已经成为了日常消费的主力军。

3·8“女人节”即将来临。身为这个节日的主角,如今女性的社会和经济地位已经毋庸置疑,女性已经成为了日常消费的主力军。为了描绘围绕这个群体的消费和理财行为而形成的特有经济现象,“她经济”(指女性经济)的概念应运而生。专注于女性经济产业的“红秀资本”创始人戴露认为,女性产业是一个特别细分和垂直的领域,而这个细分领域所依托的正是消费升级的浪潮。由于女性在消费群体中通常占据主要地位,因此在女性产业链中蕴涵着非常可观的投资价值。在移动互联网时代,“她经济”的影响力也丝毫未见消退。基于极光大数据旗下 iAPP 监测平台所提供的数据,本文针对在购物、图像、影视和健康这4个细分领域中女性用户占比较高的主流  app  进行了探讨,希望能为读者了解女性在移动端上的偏好提供一个入口。

美妆购物篇:女为悦己者容,买买买才是正经事!

女性爱美的历史可谓是源远流长。梁简文帝萧纲曾经在《美人晨妆》一诗中写道:“娇羞不肯出,尤言妆未成。”寓意妆容对于许多女性而言甚至到了不可或缺的地步。到了现代,美妆类产品早已形成了一条规模庞大的产业链。

应用中的“她经济”:哪些app最受女性青睐?-数据分析网

通过对主流美妆类购物类app进行观察,我们发现有 3 款应app的女性用户占比最为显著。由极光大数据 iAPP 监测平台提供的数据显示,排名第一的是化妆品限时特卖商城聚美优品,其女性用户占比高达 95.38%。主打美妆海购的小红书以 94.53% 的比例占据第二,本土美妆电商御泥坊则以 92.26% 的比例排在第三位。

在安卓端的设备品牌分布上,iAPP 的数据显示三款app均有大量用户选择了 OPPO 的机型,这个品牌的设备占比在三款app中均排名第一。此外,和小红书用户相比,聚美优品和御泥坊用户对 vivo 的偏好度更显著,而小红书用户则更偏向于华为。

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在渗透率方面,三款购物类应用的排名和女性用户占比排名相一致。其中聚美优品以 1.39% 的渗透率排在第一位,小红书以 0.54% 的渗透率排名第二。排名第三的则是御泥坊,其渗透率为 0.03%。

图像篇:拍照不美颜,单身许多年!

法国雕塑大师罗丹曾经说过:生活并不缺少美,只是缺少发现美的眼睛。不错,除了购物以外,爱美也被认为是女性的共有特质之一。只是罗丹或许从未想象过,在智能手机高度普及的今天,摄像头已经取代我们的双眼而成为了发现和捕捉美的新媒介。他更不会知道,通过拍照 P 图类应用我们甚至可以将许多事物进行“美化”。

可以说,如今拍照后 P 图已经成为了许多女性的第二本能。从极光大数据 iAPP 监测平台提供的数据我们可以发现,在主流拍照 P 图应用中女性用户占比最为显著的是:Faceu 激萌、潮自拍以及天天 P 图。

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在这三款应用中,Faceu 激萌的女性用户占比最高,为 92.61%。美图公司旗下的潮自拍则以 91.27% 的女性用户占比名列第二,腾讯旗下的天天P图以 88.45% 的女性用户占比排在了第三位。

三款拍照 P 图类应用的用户在安卓端设备的选择上,再一次大比例选择了 OPPO 和 vivo 两个品牌。华为和小米也有着较好的成绩,昔日王者三星则排在第五位。

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在渗透率上,Faceu 激萌以 7.06% 继续领跑。天天 P 图和潮自拍则分别以 5.37% 和 3.31% 的渗透率排名第二和第三。在走势上,Faceu 激萌的增长势头非常迅猛,大有和另外两款应用进一步拉开距离的趋势。

影视篇:芒果与韩剧齐飞,电影也是真爱

影视作品可以让一个人置身于变幻无穷的环境中,让他与数之不尽的或远或近的人物擦身而过,并与整个世界发生关系。在今天,影视已经成为许多女性用于打发时间的第一选择。从极光大数据 iAPP 监测平台提供的数据我们可以看到,主流视频播放类应用当中有 3 款的女性用户占比达到了显著的水平。

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在这 3 款视频类应用中,排名第一的是韩剧 TV,其女性用户占比高达 97.84%。芒果 TV 和影视大全则分别以 84.77% 和 77.09% 的比例占据第二和第三名。由此可见,韩剧和芒果台均为女性经济的显著受益者。

OPPO、vivo 和小米成为了最受这三款  app 用户欢迎的三大安卓手机品牌,和另外两款  app  的用户相比,影视大全的用户对于 vivo 的偏向度更加显著。

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在渗透率上,芒果 TV 以 8.11% 排名第一,影视大全和韩剧 TV 分别以 2.90% 和 1.84% 排在第二和第三位。

健康篇:热爱自身健康,也关注宝宝健康

除了美之外,与女性生理条件相关的健康管理以及宝宝的健康管理也是女性关注的核心。由极光大数据 iAPP 监测平台提供的数据显示,在主流健康类应用中女性用户占比较最高的 3 款分别为:大姨吗、美柚和宝宝树孕育。

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其中女性偏向度最高的是两款生理期 app 大姨吗和美柚,其女性用户占比分别为 98.42% 和 98.38%。排名第三的是母婴类应用“宝宝树孕育”,女性用户占比为 86.22%。在安卓终端品牌上,这 3 款健康类应用用户的偏好度也明显指向了 OPPO 和 vivo。结合极光大数据最近发布的《2016 年 Q4 手机行业数据报告》我们可以发现,这两个品牌女性用户的整体占比确实要比其他主流品牌显著得多,这大概和两个品牌旗下产品所主打的美拍功能以及以时下当红小鲜肉和综艺节目为载体的广告策略脱不了关系。

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在渗透率上,3 款应用之间存在较大差距。排名第一的美柚其渗透率为 1.84%,宝宝树孕育和大姨吗的渗透率分别为 1.11% 和 0.57%。

“谁吸引住了女性的眼球,谁就赢得了市场主动权,谁就有可能成功。”这是《今日女报》在多年前曾经亮出的口号,但在今天看来依然无比贴切。对于这类以女性用户为主体的应用商和设备商而言,如何读懂女性、取悦女性和留住女性将会成为商家核心竞争力的关键。

作为移动互联网时代“她经济”的典型代表,美图公司的市值已经达到 54 亿美元。我们乐于看到更多专注于女性用户的公司发展壮大,毕竟在女性成功撑起半边天的当下,专注于女性用户的公司为何不能也撑起半边天呢?