摘要:到底哪些食品饮料企业最受网友关注?谁又是细分领域“扛鼎”品牌?

前言:国家工商局数据显示,2016年我国网民对本土品牌的搜索次数占据总搜索量的53%,超过对国外品牌的搜索次数。伴随着消费水平的持续提升,人们在产品和服务选择上,更加注重品质,呈现出个性化、多样化等消费特点。由此,“品牌”影响力的打造对于企业来说变得尤为关键。

5月10日,我国首个“中国品牌日”,DataStory(数说故事)与战略合作伙伴人工智能公司ImageDT(图匠数据)联合提出“品牌影响力指数”,首次将“图片声量”与“文本声量”结合,综合评估品牌影响力。我们针对食品饮料行业,通过文本及图像建模对100多个声量较高的品牌进行分析洞察,涵盖酒类、乳品、零食、饮料、方便面五大品类。

到底哪些食品饮料企业最受网友关注?谁又是细分领域“扛鼎”品牌?零售企业们如何做好网络口碑建设?我们马上见分晓。

100+食品饮料品牌角逐,大数据揭秘消费者心中的 “扛鼎”品牌-数据分析网
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酒类品牌中,综合声量表现较好的是啤酒。喝啤酒是消费者更愿意分享的日常。而榜首雪花啤酒的90后消费者占63%,女性消费者占55%,发布高峰集中在晚上22时至0时。从图片和文本数据显示,“勇闯天涯”品牌推广对消费者影响较深,而社会热点事件更引发消费者讨论。雪花消费者偏年轻,女性消费者稍多,大家更喜欢深夜、故事和啤酒搭配。
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在乳品饮料排行榜中,中国品牌总体表现不俗。旺仔牛奶的消费者发图片时更受到“再看我把你喝掉”这个记忆点深的广告词影响,而品牌官微发布8L超大容量装时,网友大呼“不醉不归”,非常有趣。
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在零食排行榜中,上榜品牌多元化。费列罗作为礼物时消费者更愿意分享图片,而费列罗与dior香水捆绑抽奖时,吸引了大量消费者转发。
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上榜的五个品牌中,四个汽水品牌的女性声量比例占70%以上,女性消费者更偏好分享。而功能型饮料红牛的男性消费者占50%,分享关键词为加班、能量,说明红牛的补充能量品牌形象塑造很成功。
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方便面品牌中,中外品牌各有千秋。其中南街村的消费者分享时更多是分享一种小时候的味道。
互联网大数据是品牌进行消费者与市场研究的巨大宝藏;然而,海量数据中包含大量的“脏”信息,影响数据监测和研究的质量和效果,特别是对于具有较大字面歧义的品牌,如“统一”、“美的”、“亲亲”等。同时,读图的时代,消费者越来越倾向于用图片表达情感,图片已经成为品牌曝光的主要形式。据统计,超过50%的品牌信息传播来自于图片。但由于技术条件限制,长期以来,大数据研究相对集中于文本数据挖掘洞察,海量图片数据的有效利用亟待提升。此次“品牌影响力指数”对文本与图片声量的结合,希望为企业提供更全面品牌影响力评估与优化的参考依据。

DataStory通过领先的语义消歧技术,从大量的“杂音”中筛选出有效的目标数据。而ImageDT的图像识别技术,则为解决“脏”数据问题提供了全新的方式,通过捕捉Logo、产品包装等视觉信息,准确捕获真实的消费者评价数据。未来,DataStory(数说故事)将在图像识别、零售智能等方向与ImageDT(图匠数据)展开深度合作,为品牌企业的市场研究提供更完整、真实、丰富的数据及应用支撑。

本次研究品牌如下:

可口可乐|康师傅|乐事|百事|雪碧|旺仔|M&M|南国|金典|金冠|统一(方便面)|伊利|大白兔|三元|蒙牛|红牛|益达|士力架|芬达|费列罗|脉动|三只松鼠|五粮液|光明|白象|特仑苏|绿箭|莫斯利安|薯愿|徐福记|农心|立顿|香飘飘|品客|曼妥思|优乐美|美素佳儿|洋河大曲|纯甄|好时巧克力|妙脆角|安慕希|古井贡|美汁源|喜力|雀巢(奶粉)|西凤|雅培|华丰|合味道|百龄坛|美赞臣|雪花啤酒|君乐宝|惠氏|南街村|健力宝|出前一丁|东鹏特饮|可比克|贝因美|激浪|宝矿力|芝华士|哈尔滨啤酒|剑南春|公仔面|人头马|冠益乳|诺优能|雀巢(奶茶)|统一(奶茶)|嘉士伯|五谷道场|绝对伏特加|杰克丹尼|现代牧业|碧悠|亲亲|日加满|马爹利|尖叫|百加得|天喔茶庄|大汉口|多美滋|德亚牛奶|董酒|尊尼获加|马大姐SisterMa|艾比利|可拉奥|泸州老窖(国窖1573)|丹麦皇冠|3点1刻|Bourbon曲奇|德亚酸奶|轩尼斯|马利宝|哈瓦那俱乐部|冠生园曲奇

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