摘要:极光在精准营销和金融反欺诈上有什么优势?

大数据服务商极光获得数千万美元D轮融资,精准营销业务已占公司收入一半-数据分析网

7月6日,大数据服务商极光宣布获得数千万美元D轮融资,投资方为富达国际。极光创始人兼CEO罗伟东表示,这笔融资将主要用于强化团队人才、在数据方面做投入、保证数据源的合法合规、利用机器学习来优化模型、组建开放数据能力以让合作伙伴可以更好地使用。

极光在2014年完成由IDG领投的400万美元A轮融资。2015年,极光完成了由复星昆仲领投、IDG和Mandra Capital等投资机构参投的千万美元B轮融资。2016年,极光完成了数千万美元的C轮融资,投资方包括国海证券、TCL、Mandra Capital、复星、金光集团、汉鼎宇佑等机构。

极光原名“极光推送”,成立于2011年,一开始从推送切入,推出第一款开发者服务产品极光推送(JPush)。这也是极光最为成熟的业务,据此前36氪2016年的报道,罗伟东表示,极光推送的市场份额在40%,百度开放云在28%,而个推和腾讯旗下的信鸽在10-20%之间。

单纯依靠推送业务难以扩大变现规模。因此,极光在2016年宣布品牌升级,重新定位为移动大数据服务商,将业务拓展至极光开发者服务、极光效果通和极光数据服务三大体系。

距离上一次接受36氪采访,罗伟东表示,这一年间,极光主要的工作是验证了广告营销和金融反欺诈等领域的产品,一个是效果广告平台“效果通”,比较受欢迎,游戏、金融、一个是金融反欺诈产品。

目前,精准营销业务已经占公司收入的一半;原来主打的推送业务占10%左右,主要是作为一个数据收集的入口;其他面对金融和商业行业的业务分别占10%-20%左右。

为了获得口碑,公司在精准营销领域的策略是,先让广告主免费使用一段时间,如果后者觉得效果好,可以继续使用极光的服务,之后通过口碑传播建立品牌。

精准营销和金融反欺诈领域这个赛道公司很多,作为后来者,罗伟东认为,他们的优势在于覆盖了大量的APP,记录了用户在APP中的使用行为和习惯,以此延伸业务。根据极光给出的数据,公司目前服务了超过50万款移动应用,累计覆盖超过 80 亿个移动终端,月独立活跃设备超过 7 亿。

极光表示,依靠SDK数据源特性,公司可以提供用户不同维度的行为数据,对数据进行清洗、分析、建模和标准化数据产品的研发以及优化,服务各类垂直行业。目前,公司的产品线分成以下五个方面,分别服务于不同的垂直行业:

1、开发者服务:极光将产品线扩充至极光推送(JPush)、极光即时通讯云(JMessage)、极光短信(JSMS)、极光统计(JAnalytics)和极光社会化分享组件(JShare)。

2、app运营分析领域:极光的iAPP是面向投资人和企业提供的APP监测服务,监测各类APP使用情况,分析用户行为特征,建立APP的用户画像,为提供内部运营支持和外部竞争对手分析等服务。

3、精准营销领域:极光推出数据驱动的效果广告平台极光效果通,通过时间、地点、行为等因子,预判用户行为与需求,分析推送用户所需信息,帮助客提升广告效果。

4、商业地产领域:极光的数据服务可提供:客流分析(包括客流规模、轨迹特征、客群行为偏好)和客流价值评估的服务;极光iZone产还品与银联在客流数据和消费数据上实现打通,分析客户与消费情况。

5、金融反欺诈领域:极光提供提供特征客户识别、疑似设备识别、疑似来源识别、欺诈团伙识别及网络分析服务。