摘要:据最新统计,中国网民数量截止至11月已有8亿之多,互联网每天产生的数据也以PB规模增加,而今互联网显然已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大镜,因此在2017年临近尾声之际,我们为您奉上刚出炉的品牌数字影响力盘点。

据最新统计,中国网民数量截止至11月已有8亿之多,互联网每天产生的数据也以PB规模增加,而今互联网显然已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大镜,因此在2017年临近尾声之际,我们为您奉上刚出炉的品牌数字影响力盘点

萃取14个行业领域数据,2017品牌数字影响力榜单出炉-数据分析网
该重磅报告选取DataStory手机行业库2016年11月到2017年11月期间数据,涵盖了社交、电商、视频、门户等等90%以上的互联网的声量,超过1万个不同站点的数据。就在11月24日,DataStory上海站大数据创新商业论坛中,数说故事数据分析服务总监Kin就品牌数字影响力对行业趋势进行解读剖析。

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从曝光量来看,排在前三的分别是综合科技、汽车及3C,其中综合科技公司整体的曝光量是有12亿,相当于每天网络上有300万的声量来源于该行业。

而从互动量分析,综合科技公司依然稳居首位,互动量更是287亿之高,相当于每一条声量有24次的互动在里面,即每天有8000万的互动量在综合科技公司的声量里进行互动,具有相当庞大的影响力。

回顾品牌过往的运营情况,在基于消费者的抽样调查梳理中发现品牌提炼及归整往往有片面性,但今天数据的积累,社交媒体的发展可以让企业秒级反应,快速做出数据分析,决策商业生意。DataStory基于不同的行业需求特征,成功构建了多个TB级行业库及行业标准,例如手机,快消品,美妆,运动鞋服,快时尚,科技等行业不同所侧重的分析内容不同,14个行业领域的行业库拥有超过1000个母品牌以及3200个子品牌做了研究本次品牌数字影响力报告摘选其中三个行业3C行业、美妆行业、饮料行业三个行业,分别从品牌的数字影响力三要素:品牌的曝光量,品牌互动量,品牌的好感度进行详细解析。

顺势而为,精准把握

iphone在发布会正值10周年时打出了情怀牌,预热时间长达一年,孕育新产品的诞生,不仅在外观上有很大突破更新为全面屏并且在功能上增加人脸识别技术,这个质的飞跃使得价格也延续了整个产品的话题,声量及互动量只增不减。

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然而OPPO  R11仅仅用了一个月的时间,通过线上线下相结合去联动,充分利用了明星代言的影响力,并且通过微博为发布会造势营销品牌传播瞬间升华,借助网络平台直播,让整个发布会的传播覆盖面急速扩张。将发布会的影响力最大化,整体总声量达66万,互动量更高达4,500万。

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从流量入口到场景之争

美妆行业里国际的大牌在品牌营销手段上可谓是能砸多少就砸多少金子,当红明星频繁出镜为其代言,平媒、纸媒、视频广告像病毒营销一样侵入每个爱美年轻人的心理,线下实体体验店的试用,精美的包装,是谁可以拒绝的呢?

如何顺势借助场景?

在个性化场景里,从线上线下联动打造的,线下限时活动,精致店面的吸引,可以亲手调制咖啡,彩妆试用,还利用官微与明星互动进行发布联合的宣传,别出心裁的让顾客乐享其中,促使购买欲望。

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在大数据的分析下,广告、内容/服务与载体之间的高度结合使品牌所要传达的信息更加灵活巧妙的触达到用户,并引起用户的兴趣,从而触发用户主动关注、点击、购买、甚至二次传播等行为。

从流量聚集到粉丝群体再到个性化品牌话语权凸显的发展过程,社会化营销也从流量经济发展为粉丝经济,最终向品牌资产和品牌效应的方向发展。品牌经济围绕自身的品牌特性和人格化塑造,与用户之前产生了情感的共鸣,从而实现品牌资产的转化,形成围绕品牌的圈层效应。有了这样的品牌基础,再加上完善的营销技术、有效检测手段和海量用户数据的分析作为支撑,品牌社会化营销不仅完成了品牌的曝光和营销效果,更完善了整个营销闭环,使整个营销流程更加智能化。

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在用户群体上抓住了年轻用户,在包装上商家可谓套路得人心啊,借势营销语,节日,与品牌的宣传巧妙结合,传递着年轻人的快乐,积极向上,活力阳光。明星IP一直是广大品牌的引流手段,在一定程度上承包营销的声量峰值。

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洞察年轻人需求,可口可乐的设计无疑极大的满足年轻人用于拍照,爱秀的需求,线下的新奇、真实体验能够真正带给他们热情奔放的快乐,洞察这些需求后商家设置了快闪店,鹿角瓶,抱枕等等一系列产品引发用户自主拍照,使用,传播口碑,这与以往硬广植入大相径庭,泛生活化营销极具市场价值,沉淀了产品的影响力。

随着整个社会数据化程度的进一步加深,人与物之间的高度互联,传统行业与互联网的碰撞,助力行业探索大数据价值,由不同领域积累下的数据形成的“完美信息”渐露端倪,这其实是一个数据从量变到质变的过程。这一“完美信息”具有无限潜能,足以让人工智能所向披靡,催生各种智能场景,并让其如潮涌至,而大数据分析只是一个开始。

品牌营销时代,秉承“假设数据都是可获取的”这一思维方式,才可让你比别人更胜一筹,从而做到心中有数。

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