极光大数据：2019年上海车展访客研究报告

极光大数据发布《2019年上海车展访客研究报告》，从车展背景和概况、客流指数、访客画像及本地访客洞察等维度全面刻画出上海车展访客画像，助力潜在客户的挖掘和分析，为会展营销评估和潜客精准营销提供支持。

重要发现：

• 上海车展访客中近8成是男性访客，26-35岁访客占6成，其中有房、有车人群约占2成
• 四款网约车app进入上海车展访客汽车服务类app偏好指数top 10，分别是嘀嗒出行、美团打车、滴滴出行、享道出行
• 42%的上海车展访客使用iPhone，使用华为手机的访客占比是22.6%，中高端机更受上海车展访客青睐
• 上海车展访客消费观念前卫，近8成访客为高等消费水平
• 接近9成访客来自江浙沪地区，其中上海车展本地访客占比69.8%，江苏省访客占比10.7%，浙江省访客占比6.8%
• 超6成访客的居住地距离展馆超过15公里，来自浦东新区、闵行区和嘉定区的访客居多
• 64%本地访客通勤距离在5公里以内，小陆家嘴-张杨路和南京东路等商圈是上海车展本地访客周末逛街的热门地区

 

一、上海车展背景和概况

上海车展背景（一）

2019年1-4月，国内汽车整体产销数据均出现下滑，特别是乘用车领域

• 2019年4月，我国汽车产量205.2万辆，销量198.05万辆，环比和同比数据均呈现下降；2019年1-4月，我国汽车产量同比下降10.98%，其中乘用车下降13.56%，汽车销量同比下降12.12%，其中乘用车下降14.65%；现在正处于国五国六标准切换时期，消费者有一定观望情绪，汽车市场整体较为低迷

 

上海车展背景（二）

2019年新能源汽车销量保持增长

• 在中国汽车行业产销整体下滑和新能源汽车政策补贴退坡的背景下，2019年4月我国新能源汽车销量达9.7万辆，同比增长18.3%；2017年以来，新能源汽车销量逐步攀升，新能源汽车发展前景向好

2019年上海车展

参展新车中，新能源汽车超半数，C位出道

• 第十八届上海国际汽车工业展览会于2019年4月16日在国际会展中心（上海）举办，展览总面积超过36万平方米，共12个展馆，接待观众99.3万人次；展出整车近1500万辆，展出新车共260款，包含 131款新能源汽车和129款燃油车，新能源车表现抢眼

二、2019年上海车展客流情况
2019年上海车展客流指数

4月20日是上海车展客流高峰

• 4月20日是车展公众日首日，上海车展迎来客流高峰；4月20日和4月21日适逢周末，也是本次车展客流最高的两天；专业观众日客流指数也相对较高，可见对于两年一度的汽车盛宴，先睹为快是个不错的选择

三、上海车展访客画像

上海车展访客基本画像

近8成是男性访客，26-35岁访客占6成

• 2019年上海车展访客中，男性访客占比78.5%，26-35岁占比59.3%，已婚访客占比67.3%，学历为本科及以上占比88%

上海车展访客房产和车辆情况

访客中有房、有车人群约占2成

• 2019年上海车展访客中，20.3%访客有房，20%访客有车

上海车展访客app偏好指数top 20

生活服务偏好大众点评，汽车资讯偏好汽车之家

• 上海车展访客偏好指数top 20中，出行服务类app有Metro大都会、嘀嗒出行、摩拜单车、航旅纵横、铁路12306等5款，覆盖地铁、网约车、共享单车、飞机、火车等场景；在生活服务方面，访客偏好大众点评、盒马、叮咚买菜、星巴克等app

汽车服务类app偏好指数top 10

造车新势力蔚来官方app进入汽车服务类偏好top 10

• 有四款网约车app进入上海车展访客汽车服务类app偏好指数top 10，分别是嘀嗒出行、美团打车、滴滴出行、享道出行

上海车展访客社交风格和兴趣爱好

上海车展访客社交风格以二次元和流行时尚为主

• 上海车展访客中，二次元社交风格占比68%，流行时尚风格占比64.7%，知识青年TGI达282.9
• 兴趣爱好方面，上海车展访客偏好电影、运动、旅游和动漫，TGI分别是487.9、297.6、187.2和186.6

上海车展访客购物行为和金融行为

访客购物偏好家装，金融理财偏好股票

• 在购物行为方面，有家装购物行为的上海车展访客占比是1.4%，TGI高达449.2，有海淘购物行为的访客占比是37.3%，TGI达150.5
• 在金融行为方面，银行占比是87.9%，TGI为116.7，股票占比是20.2%，TGI达315.2

上海车展访客游戏行为和阅读行为

车展访客阅读偏好金融知识

• 在阅读行为方面，金融知识占比是6.1%，TGI高达412.1
• 在游戏行为方面，上海车展访客没有明显偏好，动作类和麻将棋牌占比较高，分别为45.5%和40.6%

上海车展访客手机品牌分布

超4成上海车展访客使用iPhone

• 在上海车展访客中，42%访客使用iPhone，使用华为手机的访客占比是22.6%，使用小米手机的访客占比是13.4%

上海车展访客手机价位分布

约5成访客手机价位介于3000-5000元之间

• 中高端机更受上海车展访客青睐；手机价位介于3000-5000元之间的上海车展访客占比49.8%，手机价位大于5000元的访客占比23.9%

上海车展访客的收入水平和消费水平

访客消费观念前卫，近8成访客为高等消费水平

• 收入方面，39.4%访客是中等水平收入，31.6%访客是高等收入水平
• 消费方面，79.3%访客是高等水平消费，15.9%访客是中等消费水平

上海车展访客地域分布

接近9成访客来自江浙沪包邮区

• 上海车展本地访客占比69.8%，江苏省访客占比10.7%，浙江省访客占比6.8%
• 在城市分布中，除上海之外，苏州和杭州访客占比较高，占比分别是5.2%和2.3%

四、上海车展本地访客洞察

上海车展本地访客居住地与展馆的距离

超6成访客的居住地距离展馆超过15公里

• 上海车展展馆位于上海虹桥，与虹桥交通枢纽的直线距离仅 1.5 公里，交通方便；23.4%访客从距离超过25公里的地方赶来参加展会，距离在15-20公里之间和20-25公里之间的访客分别占比19.4%和18.8%

上海车展本地访客居住地分布

来自浦东新区、闵行区和嘉定区的访客居多

• 作为上海常住人口最多的地区，浦东新区在本次车展中访客占比最高，达到20.3%，位列第二的闵行区占比14.4%，位列第三的嘉定区占比9.7%

上海车展本地访客工作地分布

本地访客工作地聚焦中心城区

• 相比居住地分布，访客工作地更向中心城区聚集；在徐汇区居住的访客占比为4.5%，在徐汇区工作的访客占比为6.2%，位列第六；在静安区居住的访客占比为4.1%，在静安区工作的访客占比为5.5%，位列第八

上海车展本地访客通勤距离

64%本地访客通勤距离在5公里以内

• 上海车展本地访客的通勤距离普遍较短，通勤距离在5公里以内的访客占比达64%，通勤距离为5-10公里的访客占比达11.8%

上海车展本地访客周末访问热点商圈

小陆家嘴-张杨路和南京东路等商圈是上海车展本地访客周末逛街的热门地区

• 本地访客周末访问的热点商圈以上海市规划的市级商业中心为主，例如：小陆家嘴-张杨路、南京东路、五角场、徐家汇等

上海车展本地访客周末出行半径

约6成本地访客周末出行半径超过5公里

• 23.4 %本地访客周末出行半径为5-10公里，14.1%本地访客周末出行半径为10-15公里之间，超过25公里出行半径的本地访客占7.2%