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极光大数据:2019年上海车展访客研究报告

《2019年上海车展访客研究报告》,从车展背景和概况、客流指数、访客画像及本地访客洞察等维度全面刻画出上海车展访客画像,助力潜在客户的挖掘和分析,为会展营销评估和潜客精准营销提供支持。

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极光大数据发布《2019年上海车展访客研究报告》,从车展背景和概况、客流指数、访客画像及本地访客洞察等维度全面刻画出上海车展访客画像,助力潜在客户的挖掘和分析,为会展营销评估和潜客精准营销提供支持。

重要发现:

  • 上海车展访客中近8成是男性访客,26-35岁访客占6成,其中有房、有车人群约占2成
  • 四款网约车app进入上海车展访客汽车服务类app偏好指数top 10,分别是嘀嗒出行、美团打车、滴滴出行、享道出行
  • 42%的上海车展访客使用iPhone,使用华为手机的访客占比是22.6%,中高端机更受上海车展访客青睐
  • 上海车展访客消费观念前卫,近8成访客为高等消费水平
  • 接近9成访客来自江浙沪地区,其中上海车展本地访客占比69.8%,江苏省访客占比10.7%,浙江省访客占比6.8%
  • 超6成访客的居住地距离展馆超过15公里,来自浦东新区、闵行区和嘉定区的访客居多
  • 64%本地访客通勤距离在5公里以内,小陆家嘴-张杨路和南京东路等商圈是上海车展本地访客周末逛街的热门地区

 

一、上海车展背景和概况

上海车展背景(一)

2019年1-4月,国内汽车整体产销数据均出现下滑,特别是乘用车领域

  • 2019年4月,我国汽车产量205.2万辆,销量198.05万辆,环比和同比数据均呈现下降;2019年1-4月,我国汽车产量同比下降10.98%,其中乘用车下降13.56%,汽车销量同比下降12.12%,其中乘用车下降14.65%;现在正处于国五国六标准切换时期,消费者有一定观望情绪,汽车市场整体较为低迷

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上海车展背景(二)

2019年新能源汽车销量保持增长

  • 在中国汽车行业产销整体下滑和新能源汽车政策补贴退坡的背景下,2019年4月我国新能源汽车销量达9.7万辆,同比增长18.3%;2017年以来,新能源汽车销量逐步攀升,新能源汽车发展前景向好

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2019年上海车展

参展新车中,新能源汽车超半数,C位出道

  • 第十八届上海国际汽车工业展览会于2019年4月16日在国际会展中心(上海)举办,展览总面积超过36万平方米,共12个展馆,接待观众99.3万人次;展出整车近1500万辆,展出新车共260款,包含 131款新能源汽车和129款燃油车,新能源车表现抢眼

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二、2019年上海车展客流情况
2019年上海车展客流指数

4月20日是上海车展客流高峰

  • 4月20日是车展公众日首日,上海车展迎来客流高峰;4月20日和4月21日适逢周末,也是本次车展客流最高的两天;专业观众日客流指数也相对较高,可见对于两年一度的汽车盛宴,先睹为快是个不错的选择

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三、上海车展访客画像

上海车展访客基本画像

近8成是男性访客,26-35岁访客占6成

  • 2019年上海车展访客中,男性访客占比78.5%,26-35岁占比59.3%,已婚访客占比67.3%,学历为本科及以上占比88%

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上海车展访客房产和车辆情况

访客中有房、有车人群约占2成

  • 2019年上海车展访客中,20.3%访客有房,20%访客有车

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上海车展访客app偏好指数top 20

生活服务偏好大众点评,汽车资讯偏好汽车之家

  • 上海车展访客偏好指数top 20中,出行服务类app有Metro大都会、嘀嗒出行、摩拜单车、航旅纵横、铁路12306等5款,覆盖地铁、网约车、共享单车、飞机、火车等场景;在生活服务方面,访客偏好大众点评、盒马、叮咚买菜、星巴克等app

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汽车服务类app偏好指数top 10

造车新势力蔚来官方app进入汽车服务类偏好top 10

  • 有四款网约车app进入上海车展访客汽车服务类app偏好指数top 10,分别是嘀嗒出行、美团打车、滴滴出行、享道出行

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上海车展访客社交风格和兴趣爱好

上海车展访客社交风格以二次元和流行时尚为主

  • 上海车展访客中,二次元社交风格占比68%,流行时尚风格占比64.7%,知识青年TGI达282.9
  • 兴趣爱好方面,上海车展访客偏好电影、运动、旅游和动漫,TGI分别是487.9、297.6、187.2和186.6

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上海车展访客购物行为和金融行为

访客购物偏好家装,金融理财偏好股票

  • 在购物行为方面,有家装购物行为的上海车展访客占比是1.4%,TGI高达449.2,有海淘购物行为的访客占比是37.3%,TGI达150.5
  • 在金融行为方面,银行占比是87.9%,TGI为116.7,股票占比是20.2%,TGI达315.2

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上海车展访客游戏行为和阅读行为

车展访客阅读偏好金融知识

  • 在阅读行为方面,金融知识占比是6.1%,TGI高达412.1
  • 在游戏行为方面,上海车展访客没有明显偏好,动作类和麻将棋牌占比较高,分别为45.5%和40.6%

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上海车展访客手机品牌分布

超4成上海车展访客使用iPhone

  • 在上海车展访客中,42%访客使用iPhone,使用华为手机的访客占比是22.6%,使用小米手机的访客占比是13.4%

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上海车展访客手机价位分布

约5成访客手机价位介于3000-5000元之间

  • 中高端机更受上海车展访客青睐;手机价位介于3000-5000元之间的上海车展访客占比49.8%,手机价位大于5000元的访客占比23.9%

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上海车展访客的收入水平和消费水平

访客消费观念前卫,近8成访客为高等消费水平

  • 收入方面,39.4%访客是中等水平收入,31.6%访客是高等收入水平
  • 消费方面,79.3%访客是高等水平消费,15.9%访客是中等消费水平

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上海车展访客地域分布

接近9成访客来自江浙沪包邮区

  • 上海车展本地访客占比69.8%,江苏省访客占比10.7%,浙江省访客占比6.8%
  • 在城市分布中,除上海之外,苏州和杭州访客占比较高,占比分别是5.2%和2.3%

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四、上海车展本地访客洞察

上海车展本地访客居住地与展馆的距离

超6成访客的居住地距离展馆超过15公里

  • 上海车展展馆位于上海虹桥,与虹桥交通枢纽的直线距离仅 1.5 公里,交通方便;23.4%访客从距离超过25公里的地方赶来参加展会,距离在15-20公里之间和20-25公里之间的访客分别占比19.4%和18.8%

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上海车展本地访客居住地分布

来自浦东新区、闵行区和嘉定区的访客居多

  • 作为上海常住人口最多的地区,浦东新区在本次车展中访客占比最高,达到20.3%,位列第二的闵行区占比14.4%,位列第三的嘉定区占比9.7%

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上海车展本地访客工作地分布

本地访客工作地聚焦中心城区

  • 相比居住地分布,访客工作地更向中心城区聚集;在徐汇区居住的访客占比为4.5%,在徐汇区工作的访客占比为6.2%,位列第六;在静安区居住的访客占比为4.1%,在静安区工作的访客占比为5.5%,位列第八

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上海车展本地访客通勤距离

64%本地访客通勤距离在5公里以内

  • 上海车展本地访客的通勤距离普遍较短,通勤距离在5公里以内的访客占比达64%,通勤距离为5-10公里的访客占比达11.8%

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上海车展本地访客周末访问热点商圈

小陆家嘴-张杨路和南京东路等商圈是上海车展本地访客周末逛街的热门地区

  • 本地访客周末访问的热点商圈以上海市规划的市级商业中心为主,例如:小陆家嘴-张杨路、南京东路、五角场、徐家汇等

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上海车展本地访客周末出行半径

约6成本地访客周末出行半径超过5公里

  • 23.4 %本地访客周末出行半径为5-10公里,14.1%本地访客周末出行半径为10-15公里之间,超过25公里出行半径的本地访客占7.2%

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本文为专栏文章,作者:极光大数据,内容观点不代表本站立场,如若转载请联系专栏作者,本文链接:https://www.afenxi.com/64621.html 。

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评论列表(2条)

  • zhengyu0406
    zhengyu0406 2019-06-03 17:57

    请教一个比较基础的问题,这些访客的基础信息是怎么来的呀?有哪些途径啊

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