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极光大数据:国内在线音乐社区研究报告

极光大数据发布《国内在线音乐社区研究报告》,从市场概况、行业分析、音乐社区代表及未来发展等多层面解读音乐社区化发展趋势。

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音乐社区已成趋势,年轻人的心思谁来猜?极光大数据发布《国内在线音乐社区研究报告》,从市场概况、行业分析、音乐社区代表及未来发展等多层面解读音乐社区化发展趋势。

主要观点:

  • 在线音乐步入存量红利时代,社区化成大势所趋:

在线音乐平台的重心从获取用户转向深耕用户、提高用户粘性,而社区化是深耕存量用户的主要方向

  • 两强格局形成,腾讯音乐与网易云音乐居第一阵营:

腾讯音乐娱乐集团(TME)的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐与网易旗下的网易云音乐位于行业第一阵营,渗透率超过8%

  • 网易云音乐成行业最大黑马,音乐社区或为制胜法宝:

网易云音乐凭借音乐社区的定位于近年快速发展,MAU超过1亿,成为头部音乐产品中唯一的非腾讯选手

  • 爱听歌,更爱分享,网易云音乐更受年轻用户青睐:

网易云音乐用户中25岁以下年轻用户占比高达83.5%,年轻用户社交需求相对较高

  • 音乐社区定位优势凸显,用户留存表现亮眼:

网易云音乐日均新增75.8万用户,7天用户留存率高达73.5%,30天用户留存率也在6成以上

一、市场概况 

在线音乐行业的概念与范畴

在线音乐行业是以网络为载体为用户提供播放、下载、传播数字音乐等服务的行业

  • 录制音乐包括数字音乐和实体音乐两种形式,在线音乐是数字音乐中的一种,主要提供数字音乐的播放、下载、传播等服务;不包括网络K歌、纯播放器工具,以及乐器调音工具等
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在线音乐行业发展历程

从免费时代到版权时代的变迁

  • 我国在线音乐行业经历了三个发展时期:起步期是玩家大量进入的免费音乐时代,用户的音乐习惯在这时期逐步培养起来;重塑期是国家开始整顿和推进版权建设的时代,主要玩家纷纷完成版权化,并同时向移动互联网转型;近几年为整合期,其表现为主要玩家的合并以及版权合作,强强联合使得行业格局更加稳固
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版权与付费时代

经过近几年的行业变革,目前我国在线音乐行业已经走向正版化,用户已经接受音乐付费

  • 在版权方面,在线音乐平台与版权方达成合作,并且平台间通过整合和合作,实现在线音乐平台的正版化
  • 在用户方面,除了音乐付费以外,在线音乐平台还通过各种音乐服务(如社区服务、增值服务等)拓展用户付费收入
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从增量红利到存量红利

在线音乐行业已步入存量红利时代,深耕用户成为重心,社区化是趋势

  • 在线音乐行业用户规模已经稳定,行业已从增量红利时代转向存量红利时代,在线音乐平台的重心从获取用户转向深耕用户、提高用户粘性
  • 社区化是深耕存量用户的主要方向,因为社区化可以丰富平台内容、提升用户使用体验,进而提高用户使用时长和粘性
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音乐社区化趋势

网易云音乐引领行业社区化潮流

  • 在存量红利时代,网易云音乐以其独特的音乐社区模式引领行业走向社区化,在线音乐平台从传统的纯工具升级为以工具为基础的音乐社区,提升用户体验,提高用户粘性
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音乐社区的特点

音乐社区是用户在音乐垂直领域的集中地

  • 在线音乐平台在音乐工具功能的基础上,提供音乐社区功能,用户可以在平台上讨论、分享、同好交流,使得在线音乐平台成为音乐用户的集中地
  • 用户在音乐社区的社交不限于音乐领域,但音乐社区更注重音乐元素的渗透,让用户的社交带有音乐的气息,使得音乐社区与其它社区明显区隔开来
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二、行业分析 

主要企业发展历程

QQ音乐与CMC的合并,是在线音乐行业规模最大的合并

  • 在线音乐行业玩家的关系既为竞争关系也为合作关系,除了公司层面的直接合并以外,版权转授权合作也非常常见,可能由于音乐版权费用较高的原因,采取版权相互授权合作能达成双赢
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行业黑马——网易云音乐

网易云音乐高速发展,成为行业黑马

  • 虽然QQ音乐与CMC合并后成为国内最大音乐集团,但网易云音乐凭借音乐社区的定位于近年快速发展,MAU超过1亿,进入第一阵营,成为头部音乐产品中唯一的非腾讯选手
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行业格局

腾讯音乐娱乐集团与网易云音乐两强格局

  • QQ音乐与CMC合并后,腾讯音乐娱乐集团(TME)拥有三款处于第一阵营的在线音乐app,处于龙头地位,网易旗下的网易云音乐作为黑马成长迅速,目前已进入第一阵营
  • 此外,阿里旗下的虾米音乐、中国移动旗下的咪咕音乐、百度旗下的千千音乐以及电信旗下的爱听4G也是市场中的老牌玩家
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平台差异化

音乐社区是网易云音乐的重要差异化特征

  • 网易云音乐的定位与其它平台不同,通过歌单、乐评、个性化推荐、动态等特色优势,网易云音乐积极打造音乐社区氛围,让平台不仅是听音乐的工具,还是同好交流的场所、音乐爱好者的聚集地,音乐社区这一差异化定位是网易云音乐得以迅速发展的关键
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用户使用时段对比

网易云音乐用户夜猫子较多,酷狗音乐用户可能更爱早睡

  • 工作日有三个使用时段的波峰:7-9时(上班/上学通勤时段)、12-14时(午饭/午休时段)、18-23时(晚上);而周末/节假日的波峰时段不明显,晚上占比略高于白天占比
  • 酷狗音乐用户在白天使用占比相对较高,晚上21时后占比回落明显,而网易云音乐在23时后才出现回落,网易云音乐用户晚睡晚起
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三、音乐社区代表

音乐社区对音乐行业的意义

音乐社区拓展音乐产品空间,推动音乐行业变革

  • 音乐社区一方面助力音乐的传播,同时还能沉淀音乐人和音乐爱好者的社群关系,并在音乐的基础上衍生出大量的UGC内容,拓宽音乐行业的广度,助力音乐行业发展
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音乐社区对用户的意义

音乐社区不仅满足了用户发现和分享音乐的需求,也承载了用户的情感表达、同好交流需求

  • 音乐社区是一个圈子,是喜欢音乐的用户所聚集的场所,用户可以在里面交流、分享自己的情感和感悟,也能阅读他人的分享,音乐社区不仅满足了用户发现和分享音乐的需求,也承载了用户的情感表达、同好交流需求
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用户音乐社交场景

用户音乐社交场景丰富多样,社交意愿强烈

  • 用户音乐社交场景多样,在自我表达、情感共鸣分享、获取资讯/知识、同好交流等方面都有强烈的社交意愿,这意味音乐社交对用户十分重要,网易云音乐在音乐社区方面的功能完善,满足用户的社交需求
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网易云音乐社区功能

网易云音乐通过社区功能满足用户的社交和情感需求

  • 网易云音乐以音乐工具的功能为基础,结合强大的个性化推荐能力,满足用户找歌听歌的需求。同时,网易云音乐还以歌单、乐评、个性化推荐、个人动态等特色优势,通过丰富的UGC内容以及云村等社区功能,满足用户的社交需求
  • 音乐社区的定位及歌单的优势帮助网易云音乐形成差异化优势,平台得以快速发展,成为在线音乐主要玩家之一
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网易云音乐用户特点

网易云音乐用户较为年轻,社区交流愿望强烈

  • 网易云音乐用户中25岁以下年轻用户占比高达83.5%,年轻用户社交需求相对较高;兴趣爱好方面,网易云音乐用户最喜欢电影和动漫,社交风格方面以知识青年居多
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网易云音乐用户换机复装率

网易云音乐用户换机复装率34.0%

  • 网易云音乐用户换机复装率34.0%,说明超过1/3的用户在换机60天内会重新安装网易云音乐app,高于行业主要app均值,反映网易云音乐用户忠诚度较高
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网易云音乐新增用户数及留存率

音乐社区定位能吸引并留住用户

  • 网易云音乐日均新增75.8万用户,7天用户留存率高达73.5%,30天用户留存率也在6成以上,拉新和留存表现较好,表明音乐社区的定位对用户极具吸引力,用户愿意留在网易云音乐这个社区
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网易云音乐用户app偏好

网易云音乐用户对社区偏好度高,音乐社区定位契合用户偏好

  • 网易云音乐用户偏好带有社区属性的app,偏好度前10的app中,有4款带有明显的社区属性,包括二次元和影视社区属性的哔哩哔哩、知识问答社区属性的知乎、头部贴吧百度贴吧,以及游戏社区TapTap
  • 这意味着网易云音乐的社区定位高度契合用户偏好,这是网易云音乐的关键优势之一
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四、未来发展 

音乐社区属性进一步加强

社区规模扩大、社区氛围更浓、从分散到集中,用户归属感提高

  • 在未来,随着网络效应的带动,音乐社区用户规模将迅速扩大,同时,随着运营的加深以及用户参与度的提高,以及“云村”等社区板块的出现,音乐社区的社区氛围将更加浓厚,用户归属感将进一步提高
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社区内容形式丰富完善

未来音乐社区在内容和功能上会逐步丰富,进一步提升用户体验,提高用户粘性

  • 随着社区规模的扩大和用户参与度的提高,UGC和PGC内容将更加丰富,同时,随着在线音乐平台对社区运营的深耕,社区形式与玩法、同好交流方式将更加多样化,这将显著提升用户体验,提高用户粘性
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音乐社区对音乐传播推动作用加强

用户的自发传播是音乐多次传播的重要推力

  • 用户在音乐社区中的自发传播往往能推升新歌、老歌、辅助类音乐的热度,随着音乐社区规模的扩大,其对音乐传播推动作用将明显加强
  • 这意味着,每首音乐有更多的渠道进行传播,有更多的机会成为爆款
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