在2020年YouTube 的短视频平台“Shorts”，目前该平台每月的登录用户数MAU已经超过20亿。随着视频内容的持续流行，广告商也在关注 TikTok 的替代品。
Insider Intelligence 2022年12月发布的一项调查中，美国50名广告买家被问及他们最大的客户是否在视频平台上投放广告，如果是，是哪些平台？调查发现：TikTok仍然是迄今为止最受欢迎的选择，四分之三的受访者表示他们最大的客户在其上投放广告，而Meta的Instagram Reels也是最大的竞争者，三分之二的广告买家表示他们的客户在其上投放了广告在上面。尽管YouTube Shorts是较新的平台，但它正在追赶竞争对手，只有不到一半的受访者客户表示他们正在其上做广告。
Insider Intelligence的分析师强调TikTok将如何努力保持其领先地位，虽然TikTok禁令的可能性最初并没有让广告商减少支出。
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