数据告诉你,为什么现在直播领域很难出现BAT

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直播行业已经进入下半场,正如我在前一篇文章中所说的那样,各个直播平台正在调转船头,将重心从单纯的游戏/秀场平台慢慢变成综合性的娱乐平台,昨天,QuestMobile披露了一系列关于直播方面的数据,包括网络直播的月活跃用户规模、时段使用比例、趋势等。样本包括YY、映客,花椒等很多炙手可热的直播公司,所以,8000万用户背后,有多少真实的世界?

先来看看数据。

QuestMobile数据显示,网络直播APP行业MAU从去年10月的5271万持续爆发增长到今年5月的8585万,势不可挡。但在增长的用户和不断涌入的资本打得火热时,网络直播MAU的环比增长却从今年3月以来不断下滑,从9.6%一直跌到5.3%。

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网络直播走势和在线视频基本一致,但无论是午间或夜间的用户数比例峰值均低于在线视频,不过亮点在于深夜22点以后,网络直播用户数比例完爆在线视频。其中深夜12点更是超出在线视频3.7个百分点,达10.5%。从使用次数的时段分布来看,这个特征更加明显。

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可以看到,不论是从MAU还是用户量上,映客和YY都占据第一梯队的位置。

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所以问题来了,那么在直播领域会不会再杀出一匹黑马呢?

先看YY,YY最早从语音入手,随后推出直播,是中国最早也是最老牌的视频直播平台,映客是新一代的移动直播app的代表,一年之内完成多轮融资,被苹果下架3次,6个月估值30亿。YY和映客基本上代表了两个互联网时代的直播的标准,一个PC,一个移动端。

1、突围的成本很高。游戏直播平台烧钱最凶的时候,每个月千万级别的投入,拼带宽,抢主播,烧投放,比如斗鱼,熊猫这些,虽然没分出高低,但现在已经烧出了门槛和壁垒,外面人想再进来已经很难了。映客从去年开始大规模投放分众广告和院线广告,每个月的营销成本就在百万到千万,其他的直播平台是没有这个体量去烧钱的。

2、用户审美疲劳:基本上现在的直播平台还是以美女为主,YY有些不同,网罗了一批二三线的段子手和达人,但大体上还是以看脸为主,然而看脸也有看烦了的一天,尤其是在上游的美女资源已经被挖掘的差不多的情况下,现在直播平台们已经开始往网综上转移了,比如映客就和big bang一起合作。

3、正规军入场,留给小公司的机会并不多。直播很像游戏,是一个以用户量为基础的商业模式,对于创业公司来说,首先没有流量那么要去采购,而腾讯这种公司本身就拥有大量的流量,想短时间做上去其实不难,9158兴起后,一大波来疯、波波等跟风的产品也上线,最后剩下的也没几家,最重要的原因在于网盟的流量采购费用陡增,买不起流量,最后都死了。

当然我说的不一定对,肯定也不完整,欢迎大家在下面补充。

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来源:虎嗅网

链接:http://www.huxiu.com/article/155472/

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