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易观:中国各级城市用户行为差异到底有多大?

大数据揭秘:中国各级城市用户行为差异到底有多大?

1999年,有人在米国的街头巷尾做了一个这样的视频,归根到底就是不厌其烦地问各种路人:你需要用手机吗?没错,答案都是:不需要!如果今天要在街头巷尾做街访视频的话,问题一定会换成:你的手机必须要移动互联功能吗?答案当然是:必须!

易观:中国各级城市用户行为差异到底有多大?

时隔17年,中国移动互联网经历了翻天覆地的发展,活跃用户将突破八亿,移动互联的普及率进一步提升,移动互联网已然根深于全国各地人民的日常生活。北上广的移动互联普及率均超过70%,总体来说,沿海一带的普及率高于内陆地区。

一、移动互联网影响着生活

移动互联网普及率

易观:中国各级城市用户行为差异到底有多大?

人们倾向晚睡

易观:中国各级城市用户行为差异到底有多大?

2015年的夜晚活跃峰值时间点为20点,2016年上半年活跃峰值时间点为21点,夜晚的活跃峰值后移,人们更倾向于晚睡,移动互联正悄悄改变人们的作息。

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用户粘性指标不断增长

与15年上半年相比,今年上半年的用户活跃度和粘性均有明显的增长,人均月打开次数和人均月使用时长均增加了20%左右。

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二、各级城市用户行为差异

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用户粘性指标各有差异

移动互联的发展水平不同,不同级别城市的用户偏好和行为也有所差异。

超一线城市的用户粘性更高,但一线城市的用户更活跃。

易观:中国各级城市用户行为差异到底有多大?

超一线城市重生活效率

超一线城市用户善于利用移动互联网提升日常生活的效率,偏好路况查询、家政服务、上门洗衣和挂号等应用;

易观:中国各级城市用户行为差异到底有多大?

一线城市重消费性价比

一线城市用户善于通过移动互联网提升日常生活消费的性价比,他们偏好外卖订餐、流量统计、团购、营业厅等应用;

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二线城市更关注教育

二线城市的用户非常关注孩子的教育和成长,同时他们爱看视频、关注时尚,喜欢与车友交流,更加注重生活休闲;

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三线城市重刚需

三线城市用户对移动互联的依赖上,更注重刚需,主要偏好教育和医疗类应用,娱乐类应用偏好直播类应用;

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四线城市爱工具类应用

四线城市用户偏好各类工具类应用,对移动互联网的使用更加谨慎,他们对教育也较为关注,在娱乐上比较偏好音乐。

易观:中国各级城市用户行为差异到底有多大?

数据来源

本报告中中国区用户相关手机和APP渗透率主要来源一易观千帆,千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第2季度易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。

★本文节选自易观最新力作《2016移动互联网用户分析专题报告》中国版

《2016移动互联用户分析专题报告》是针对于移动互联网整体发展的系统化概述,分为全球版中国版两大版本,首次将全球与中国的对比系统提炼出来,具有重要的参考价值和实践意义。

其中,全球版报告研究了中国、日韩、西欧、中东欧、东南亚、北美、拉丁美洲、澳大利亚、南亚等地区用户的偏好的差异。易观与APUS合作,对全球移动互联网用户行为进行统计分析。

基于不同地域和不同时间的活跃用户分布情况,对比各个地区的用户行为特点等,从而描摹出全球移动用户画像。并突出中国与全球的对比,来帮助受众分析国内与国际市场。

中国版报告针对国内市场大环境,不仅涉猎最近两年发展较快的热门领域(包括城市出行、旅游攻略、运动健身等共42个领域)的用户属性和行为偏好,多面立体地对移动用户人群进行分析。

通过用户行为的对比,可以看到不同级别城市的用户粘性和活跃度的差异,通过用户偏好的对比,可以看到不同地域和领域用户最经常使用的移动应用类型,报告中除了以往的常规分析以外,还首次增加了中国各线级城市移动网民差异化行为分析。

报告将高度还原移动互联高速发展面貌,不同行业人群可以根据本报告,更加了解行业(领域)用户的属性和偏好,从而进行针对性地运营;而参考不同地域的用户偏好,可以对不同地域的用户进行差异化营销。

同时,报告还可以帮助企业延展用户生命周期,寻找目标用户,快速锁定用户常用媒介、渠道;并通过用户使用行为、粘性、留存分析等来指导运营,配合企业深挖用户需求,寻找商业模式拓展方向。

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