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QuestMobile:追剧、追星、追热点,到底哪些小伙伴在跟你一起疯?

今天,mr.LF系统化地给大家分享一下下最近热门的影视作品、大牌明星、热点新闻事件的人群标识。

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《人民》男士粉丝多,三成是处于事业上升期的中青年

  • 《人民的民义》六成粉丝为男性;年龄上,处于事业上升期的中青年高达hg三成,该人群比较关注政冶
  • 《人民》在年轻人中同样很有销售市场,50岁以下粉丝占比超过60%;剧接热门电视剧《择天记电视剧》更加年轻化,30岁以下粉丝占比超过75%

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《人民》粉丝更偏好些和直播间手机游戏

  • 对于社交应用,《人民》的粉丝偏好互联网技术早期的应用如百度贴吧、新浪微博,而《择天记》粉丝则偏好爱豆那样的追星应用
  • 对于视頻应用,《人民》的粉丝偏好斗鱼直播和熊猫tv这类偏游戏向的直播,而《择天记》粉丝更偏好韩国电视剧Tv

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《人民》粉丝运动健身应用粘性高过《择天记》

  • 对于健身类应用,虽然《人民》的粉丝偏好率略低于《择天记》,但是用户粘性更强,季度使用次数比《择天记》粉丝高很多
  • 从偏好指数看《人民》粉丝偏好乐动力,《择天记》粉丝偏好悦动圈

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《人民》主演冯绍峰的女粉丝占比高于电视剧

  • 主演陆毅的女性粉丝比例高于电视剧
  • 陆毅是个80后演员,当年也是以小鲜肉形象火了好一阵子,所以年龄上比他稍大一点的粉丝占比高于电视剧,也比较合理

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主演陆毅的粉丝比《人民》的粉丝更偏好照片应用

  • 因为陆毅的女性粉丝占比高于《人民的名义》电视剧的粉丝,因此像图片这类女性偏好的应用,陆毅粉丝的偏好率就会明显高于电视剧的

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內容标签与用户标签结合的订制化服务项目

  • QM针对用户特征抽象,用户/应用/行业画像,模型创建等落地应用建立了3个层级的用户标签,从基础事实记录,到用户偏好和动机描述,最后在前2个层次的基础上用户行为和心理状态的推断和预测
  • 该用户标签管理体系结合外部内容标签,可针对特定内容定制用户洞察,帮助品牌实现贴近用户的情感共鸣,及其围绕用户痛点的大数据营销

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消费力洞察实例:兰蔻线上高消费粉丝较多

  • 雅诗兰黛线上高消费粉丝比例略高于雅诗兰黛和资深堂,但沒有高于很多,因为部分用户还是更喜欢专卖店购买
  • 性别方面,欧莱雅女性粉丝稍微多一点

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年龄洞察示例:雅诗兰黛36-40岁粉丝高于别的

  • 雅诗兰黛典型混合型皮肤肌(30岁以上)的粉丝占比高于欧莱雅和资生堂

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app软件偏好类别示例:资生堂粉丝更偏好教育/美妆护肤类应用

  • 取三个品牌偏好指数Top10一级应用类别
  • 其中,美容美体美妆类和教育工具类在三个品牌中都位居top10,但资生堂的偏好指数明显高于欧莱雅和雅诗兰黛
  • 高等职业教育类应用则未排入欧莱雅和雅诗兰黛Top10,却在资生堂中位列第二

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