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极光大数据:vivo手机粉丝画像

回顾2017年,对于智能手机市场而言,全面屏的推出、硬件的进化,使得智能手机的竞争愈演愈烈。在这充满挑战的一年,vivo的市场占有率依然保持着明显的上升趋势。

2017年,移动互联网行业仍然在快速发展着。行业在整体平稳的大形势下又酝酿着局部的快速变革。极光大数据推出《2017年Q4暨全年移动互联网行业数据研究报告》,从2017年的app渗透率排名变化、移动网民app使用习惯及偏好度等方面对整体app市场进行分析。除此之外,报告还推出2017年度app飙升榜、细分榜及总榜,从细分领域切入,更多维度解读2017年全年互联网行业的发展变化。

年度看点

1. 2017年度市场渗透率top1000榜单中有78%是去年的老面孔

2. 2017年第四季度每个移动网民手机中平均装有40个app

3. 每个移动网民每天花在各类app上的时间达到4.2小时

4. 男性最爱MOMO陌陌,女性最爱美图秀秀等拍照P图类app

5. ofo共享单车、拼多多和迷你世界过去一年市场渗透率同比增长均达到了1000%以上

6. 抖音短视频DAU同比增长超过1000倍

7. 美颜相机渗透率与DAU均大幅下跌,Faceu激萌和B612咔叽则增长迅速

8. 王者荣耀、开心消消乐和欢乐斗地主是手游渗透率top3,上线仅4个月的荒野行动位列第四

一、整体app市场概览

2017年度新晋市场渗透率top 1000 app数量

对比2016年年终的市场渗透率top1000榜单,最新晋级2017年市场渗透率top1000榜单的app有火山小视频、抖音短视频、荒野行动、同桌游戏等220款应用,新晋app约占top1000总榜的两成,接近八成app在去年就进入了top1000榜单,整体app市场的格局稳定,但对于新晋app也有机会。

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移动网民app安装特征

2017年4个季度,移动网民手机里安装的app总量都在发生变化,目前最新的安装总量为Q4的40款。12月移动网民人均下载4.13款app,卸载3.42款app。

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移动网民app使用习惯

12月中国移动网民每天花在各类app上的总时长是4.2小时,其中在社交网络app上逗留的时间超过2.5小时,观看网络视频的时间接近30分钟,另外还会花大概12分钟的时间获取新闻资讯,11分钟进行网络购物,以及大约10分钟的时间玩一会手游。

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男女app偏好

男女有别也体现在对app的选择上,在男性用户中偏好度最高的应用是陌陌,女性用户则最爱用美图秀秀、Faceu激萌和B612咔叽等拍照P图类app。

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年龄app偏好

各年龄段网民偏好的app都有较显著的特点,在15岁以下的中小学生网民中偏好度最高的app是作业帮,已为人父母的36-45岁网民偏好使用作业帮和一起作业学生端,16-25岁网民则最喜欢打王者荣耀。

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不同城市等级app偏好

共享出行类app滴滴出行、ofo共享单车和摩拜单车在一线及新一线城市移动网民中的偏好度较高,三线城市用户则对P2P app情有独钟。

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二、App同比增幅飙升榜

渗透率同比增幅top 10

ofo共享单车、拼多多和迷你世界是过去一年市场渗透率同比增长涨幅最高的三款app,均达到了1000%以上的同比增长。摩拜单车和派派的同比增长超过了400%。

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DAU同比增幅top 10

抖音短视频、火山小视频两款短视频app DAU均值同比增幅表现出色,腾讯旗下的办公商务类app TIM和企业微信的DAU进入增幅榜top10。

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三、移动互联网细分领域洞察

社交网络

虽然老牌社交工具微信、QQ、新浪微博的市场渗透率及DAU在社交网络app中仍然领先,但新型社交玩法,如以休闲游戏交友为主的同桌游戏也能脱颖而出,社交游戏在未来或将成为一种新趋势。

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综合电商

手机淘宝、手机京东和拼多多在综合电商app的渗透率排行榜中名列前三甲,他们的市场渗透率分别为53.4%、20.7%和19.0%,拼多多是有史以来“出淘”最成功的一个商业典范。阿里系app电商矩阵强大,在综合电商app中渗透率排名top10的手机淘宝、天猫、苏宁易购和阿里巴巴均属于阿里系app。

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海淘电商

截至2017年12月最后一周,小红书的市场渗透率为1.68%,网易考拉海购为0.76%,其他海淘电商app市场渗透率普遍低于0.5%。小红书和网易考拉海购的12月DAU均值分别为227万和149万,是移动海淘电商中仅有的两款DAU量级在百万以上的app。

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生鲜电商

生鲜电商app的市场渗透率均不到1%,12月DAU量级也在百万以内。多点是目前市场渗透率最高的生鲜电商app,其次是京东到家和每日优鲜,其中京东到家和每日优鲜的市场渗透率差距仅为0.01%。与去年同期相比,多点和每日优鲜的市场渗透率和DAU均值增幅都非常显著。

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二手电商

主流二手电商app市场渗透率的同比增长率普遍处于50%以上,反映该行业的用户基数正在不断扩大。闲鱼的市场渗透率和DAU在二手电商app中处于非常领先的水平,截至2017年12月最后一周,它的渗透率为4.33%,DAU均值超过582万。

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用车服务

根据极光大数据统计,滴滴出行的市场渗透率为11.97%,DAU均值超过1500万,意味着每100个中国移动网民中就有接近12个人安装了滴滴出行,每天有超过1500万人使用了它。市场渗透率同比增幅较大的用车服务app有曹操专车和神州专车,其中曹操专车实现了512.7%的同比增长率,神州专车则为197.3%,专车服务的细分市场在未来一段时间内或将继续扩大。

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共享单车

共享单车行业在过去一年处于爆发式增长的状态,所有的主流共享单车app的同比增长率都超过了200%,包括用户基数较大的ofo共享单车和摩拜单车也分别实现了1811.7%和482.5%的同比增长。ofo共享单车和摩拜单车的市场渗透率分别为5.30%和5.12%,12月DAU均值分别超过520万和480万。

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二手车交易

在移动二手车交易市场中名列渗透率前三甲的app分别是瓜子二手车、优信二手车和人人二手车,它们的市场渗透率分别为1.00%、0.35%和0.33%,其中优信二手车、人人二手车的市场渗透率和12月DAU均值都非常接近。

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支付结算

过去一年,支付结算类app积极在线下支付领域开疆拓土,市场渗透率和DAU均值与去年同期相比普遍处于增长状态。支付宝无疑是支付结算类app中的佼佼者,超过一半的中国移动网民安装了支付宝,但其增速已明显放缓,只有11.9%,12月DAU均值超过1.5亿人。

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网上银行

中国建设银行app、中国工商银行app和农行掌上银行app名列网上银行app市场渗透率top3,工行旗下的工银融E联紧随其后。中国建设银行app的12月DAU均值超过820万人,农行掌上银行app和工银融E联则都超过了600万人。

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拍照P图

与去年同期相比,美颜相机的市场渗透率和DAU均出现大幅下跌,而专注于人脸识别,动态贴纸美化的Faceu激萌和B612咔叽在这两个指标上均处于上升状态。

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短视频

快手是市场渗透率最高的短视频app,其次是今日头条旗下的火山小视频和西瓜视频。抖音短视频是市场渗透率同比增长幅度最大的短视频app。

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网络直播

市场渗透率最高的三个网络直播app分别是斗鱼直播、YY和虎牙直播,它们的渗透率分别为3.6%、3.3%和2.9%。斗鱼直播和YY的12月DAU均值都超过了600万人。

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音乐K歌

全民K歌的市场渗透率高达20.38%,意味着每100个中国移动网民中有超过20个人都安装了全民K歌,此外,12月平均每天有接近2340万人使用了它。酷狗KTV是过去一年市场渗透率增幅最大的音乐K歌app,同比增长率达到136.9%。

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游戏

王者荣耀、开心消消乐和欢乐斗地主是在中国移动网民中用户基数最大的三款手游。今年9月正式上线的荒野行动市场渗透率已高达5.5%,12月DAU均值为2300万人,超过市场渗透排名第三的欢乐斗地主。

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运动健身

市场渗透率排名top3的运动健身app: Keep、悦动圈、糖豆广场舞。12月DAU均值排名top3的运动健身app :Keep、悦动圈、咕咚。

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四、总榜

2017年12月市场渗透率top 300 apps

渗透率top300榜单新晋的62款app中,以5款以火山小视频为代表的短视频app表现最为突出,另有8款以荒野行动为代表的手游app,7款教育类app,8款金融财务类app。62款新晋app中,50%来自于现有互联网公司孵化项目,独立创业公司依然瓜分了半壁江山。

注释:

代表今年12月与去年12月相比,排名无变化

◆ 代表该app在去年未进入市场渗透率top 1000

– N代表对比去年,该app在该项指标上的排名下降了N位

+N代表对比去年,该app在该项指标上的排名上升了N位

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12月日活跃用户(DAU) top 300 apps

极光大数据显示,12月DAU top 300榜单新晋app有荒野行动(34名,2331.0万)、火山小视频(35名,2283.1万)、抖音短视频(42名,1744.7万)等59款app。12月日活跃用户DAU top50榜单中,只有14款app无BAT背景,它们是4款今日头条系的app今日头条、西瓜视频、火山小视频和抖音短视频,2款网易系app荒野行动和网易云音乐,以及搜狗输入法、WiFi万能钥匙、360手机卫士、讯飞输入法、陌陌、美图秀秀、拼多多和猎豹清理大师。

注释:

代表今年12月与去年12月相比,排名无变化

◆ 代表该app在去年未进入DAU top 1000

– N代表对比去年,该app在该项指标上的排名下降了N位

+N代表对比去年,该app在该项指标上的排名上升了N位

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12月新增用户top 300 apps

极光大数据显示,12月新增用户top 300榜单新晋app有荒野行动(25名,4877.9万)、火山小视频(37名,3325.8万)、抖音短视频(50名,2673.7万)等94款app。12月叠加新增用户量超过一亿的app有搜狗输入法、支付宝、QQ、微信、手机百度、高德地图、手机淘宝和新浪微博8款,其中搜狗输入法叠加新增用户量超过两亿。

注释:

代表今年12月与去年12月相比,排名无变化

◆ 代表该app在去年未进入新增用户 top 1000

– N代表对比去年,该app在该项指标上的排名下降了N位

+N代表对比去年,该app在该项指标上的排名上升了N位

取数范围:此榜单的新增用户数量指本月内日新增用户的叠加总量(区别于月净增长量),在本月内多次安装并卸载目标应用的用户也在统计范围内

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12月新增用户7天留存率top 100 apps

极光大数据显示,12月市场渗透率排名top100的app7天留存率均在50%以上,意味着至少有一半的新增用户在安装的一周后仍保留了该款app。

取数范围:12月渗透率未进入 top 100的 app 不在该榜单统计范围

同比数据为*,代表该app在去年同期未进入渗透率top1000

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12月每用户日均使用频率top 100 apps

极光大数据显示,与去年同期相比,12月每用户日均使用频榜单新晋app有快手(19名,4.56次)、百度医生(23名,4.36次)、搜狐视频(33名,3.87次)等44款app。微信是用户日均使用频次最高的app,每个活跃用户平均每天打开微信8.95次。

注释:

代表今年12月与去年12月相比,排名无变化

◆ 代表该app在去年未进入使用频次 top 200

– N代表对比去年,该app在该项指标上的排名下降了N位

+N代表对比去年,该app在该项指标上的排名上升了N位
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相信在不少人的印象中,蚂蜂窝更多还是一个游记和攻略分享社区。只需要打开蚂蜂窝的应用或网站首页,你会发现最好的位置几乎都留给了用户所撰写的游记和攻略。和这些UGC内容相比,广告类信息在蚂蜂窝上的占比并不显著。

随着UGC内容积累到了一定程度,蚂蜂窝成功探索出了一条与传统OTA平台不一样的商业化道路:基于用户的游记和攻略,蚂蜂窝试图将自己打造成一个旅行产品交易平台,将内容和旅游供应链所代表的交易连接起来。

可以说,不论是在融资、商业变现还是往移动端迁移的步伐上,蚂蜂窝走得并不十分迫切。这家拥有自身节奏的公司,其移动应用端又会有怎样的表现呢?极光大数据为您揭晓。

安装量超600万,用户7天留存率达72.4%

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极光大数据的监测结果显示,蚂蜂窝应用端的渗透率数据从去年6月份起一直处于上升状态,并在包含国庆长假的10月份达到峰值。截至去年11月,蚂蜂窝应用端的市场渗透率为0.6%,对应安装数量为603.4万。

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蚂蜂窝应用端的用户活跃度在去年7、8月份以及10月均迎来了上升期。和去年6月份相比,应用端的月度活跃用户数在涵盖暑假的7、8月连续攀升,在9月份轻微回落。半年数峰值出现在包含国庆长假的10月,应用端月度活跃用户数达到331.96万。

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在为期半年的观察期内,蚂蜂窝应用端的日新增用户数始终在2至6万的区间内波动。在去年6-11月期间,应用端的日新增用户数均值为4.07万,即平均每天有超过4万名新用户安装该应用。

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与此同时,监测结果显示蚂蜂窝应用端的半年7天留存率为72.4%。这意味着在半年观察期内下载过蚂蜂窝应用端的新用户中,超过七成在7天尝鲜期过后依然会选择在设备上保留该款应用。

20-24岁用户占比超45%,携程旅行成重合度最高OTA应用

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根据极光大数据的监测结果,女性用户在蚂蜂窝应用端中的占比要显著高于男性,达到58.2%。此外,用户的年轻化特征也非常显著,年龄在24岁以下的用户占比达到48.极光大数据:vivo手机粉丝画像

回顾2017年,对于智能手机市场而言,全面屏的推出、硬件的进化,使得智能手机的竞争愈演愈烈。在这充满挑战的一年,vivo的市场占有率依然保持着明显的上升趋势。

根据极光大数据发布的《2017年Q3智能手机行业研究报告》,vivo截至去年第三季度最后一周的市场占有率达到14%,已经成为继苹果、华为以及兄弟品牌OPPO之后,国内智能手机市场的第四极势力。那么vivo最受欢迎的机型是哪一款呢?其用户群体又存在哪些特征?极光大数据为您揭晓。

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近六成用户来自三线以下城市,25-29岁用户占比最高

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极光大数据的监测结果显示,截至12月15日,vivo品牌内部分布中占比最高的机型为X9。该机型的内部保有率占比高达13.66%,显著高于其它型号,排名第二和第三的X66和X7占比均超过8%。

和兄弟品牌OPPO一样,头部机型在vivo品牌内部占据了极大的比重:排名前三的机型合共占比达到29.79%%,前十机型的合共占比更是达到64.85%。

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用户画像数据显示,vivo用户中男性的占比略高于女性,达到53%。在年龄分布上,年龄介乎25-29岁的用户占比最高,达到42.5%。29岁以下的用户占比高达69.8%。

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三线及以下城市为vivo贡献了将近60%的用户。在具体城市分布上,用户占比最高的是重庆市,所占比例为1.86%。与此同时,北上广深四个一线城市也合共占据了6.16%的用户数量。

男性用户最偏爱出行、游戏和金融理财三类应用

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我们发现vivo男性用户对于“旅游出行”、“手机游戏”以及“金融理财”这三类应用的安装比例要显著高于全国移动网民的整体水平。其中“旅游出行”类应用在vivo男性用户中的渗透率达到83.4%,比全国移动网民高出13.8%。

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在地图导航类应用中,vivo男性用户最偏好的是高德地图,其次为腾讯地图、百度地图和凯立德导航。和滴滴出行乘客端相比,vivo男性用户对滴滴车主端有着更高的偏好度,前者的偏好指数为55.59,而后者则为63.21。

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在游戏类应用上,vivo男性的安装比例也显著高于全国移动网民。在vivo男性用户中,手机游戏的渗透率达到70.9%,比全国移动网民高出13.2%。

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在vivo男性用户偏好度最高的10款游戏中,腾讯系作品占据了5款,其中《王者荣耀》、《欢乐斗地主》和《穿越火线》分别占据前三甲。网易旗下的两款“吃鸡”游戏也榜上有名,《荒野行动》排在第五位,而《终结者2:审判日》则排在第九位。

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在“金融理财”类应用上,vivo男性用户同样有着远高于全国移动网民的安装比例。该类别应用在vivo男性用户中的渗透率为74.7%,而在全国移动网民中则为64.3%。

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从细分榜单可以看出,vivo男性用户最偏好的银行类应用为农行掌上银行和中国建设银行。与此同时,该用户群体对多款网贷类应用均有较高的偏好度,其中排名最高的是融360,其偏好指数达到67.98。

女性用户最偏爱P图、购物和教育学习三类应用

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极光大数据的监测结果显示,vivo女性用户对“摄影图像”、“网络购物”以及“教育学习”类应用的安装比例要显著高于全国移动网民的整体水平。在差距最为显著的“摄影图像”类别应用上,vivo女性用户的安装比例达到63%,比全国移动网民高出20.7%。

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在该类别应用中,vivo女性用户偏好度最高的是Faceu激萌,她们对这款应用的偏好指数达到79。美图秀秀和B612咔叽则分别以78.54和77.51的偏好指数排在第二、三位。

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截至去年12月15日的数据显示,“网络购物”类应用在vivo女性群体中的渗透率达到85.3%,而在全国移动网民中则为70.8%。

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在购物类应用中,vivo女性偏好度最高的前三位分别为手机淘宝、拼多多和唯品会。海淘平台小红书也成功跻身前十,排在第六位。

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除了上述两类应用,vivo女性用户在“教育学习”类应用上的安装比例也高达51%,比全国网民高出12.2%。

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从细分榜单可以看出,vivo女性用户偏好度较高的“教育学习”类应用主要集中在英语学习以及K12教育两大类。作业帮以71.16的偏好指数占据榜首,随后是英语流利说和百词斩。

最近一年,vivo在国际化和科技创新的布局上似乎有所加速。除了成为NBA中国官方合作伙伴并签下球星史蒂芬·库里作为代言人外,vivo还在去年5月份顺利成为俄罗斯世界杯官方赞助商。

在最近开幕的国际消费电子展上,vivo还发布了基于X20 Plus改造的全球首款屏下指纹机型:用户无需使用任何按钮,直接通过手指轻压屏幕的特定区域即可实现指纹解锁。一旦技术成熟,屏下指纹识别功能这项“黑科技”很可能会成为vivo旗下全面屏机型的标配。

1%,29岁以下则为73%。

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北上广深四个一线城市为蚂蜂窝贡献了30.4%的用户。占比最高的是北京和上海,分布在这两个城市的用户分别占12.1%和10.4%,显著高于其它城市。分布在三线及以下城市的蚂蜂窝用户占比则相对较低,仅为25.8%。

在联合创始人吕刚眼中,蚂蜂窝的直接竞争对手应该是导游,与其它OTA平台更多则是合作关系。

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用户重合度数据显示,蚂蜂窝移动应用端用户对携程旅行、去哪儿旅行和飞猪这三款OTA应用均有着较高的安装比例,三者在蚂蜂窝用户中的渗透率分别为62.4%、48.3%和24.6%。从用户重合度比例看来,蚂蜂窝对于OTA平台的流量输出效应非常明显。

和其它OTA平台不同,蚂蜂窝所专注的更多是国内的自由行群体。其新一轮融资也会被用于深耕自由行供应链,拓展酒店和目的地市场资源,建立一个更为稳定的供应商体系,以便为旅行者提供涵盖内容和交易的一站式解决方案。

正如吕刚所言,蚂蜂窝所做的不仅是交易闭环,而是旅游的闭环:蚂蜂窝从发酵用户的旅行想法开始,用户可以在上面订购机票、景点门票和酒店,最后还会在上面撰写游记。

面对正处于上升期的自由行市场,吕刚的态度显得非常乐观:“面对这么大的自由行市场,我们只需往前狂奔,我更相信这个世界奖励勇气多过奖励智慧。”
取数范围:每半小时内的所有使用次数均统计为一次

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报告说明

数据来源

极光大数据,源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测,并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析

数据周期

报告整体时间段:2016年12月~2017年12月

具体数据指标请参考各页标注

报告其他说明

本次报告聚焦于 app 整体市场各维度的排名

极光大数据后续将利用自身的大数据能力,对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察,敬请期待

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