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京东&美团:2018年俄罗斯世界杯消费数据报告

世界杯作为顶级的体育赛事,不仅为全球的体育迷提供了极具观赏性的视听盛宴,更刺激了赛事期间餐饮、酒店、出行等各个领域的消费。美团点评研究院联合京东数据研究院发布《能吃、能玩、爱扎堆——2018世界杯消费报告》,通过赛事期间的用户消费行为数据,洞察本届世界杯背后所呈现的大众消费新趋势。

世界杯期间,俄罗斯酒店流量较5月上升118%,赴俄罗斯观赛球迷中,男性占比74%,29%来自北京和上海。而留在国内的球迷则选择购买大屏电视和酒吧等娱乐场所获得更好的观赛体验。 另外,男性围观世界杯,暂时“被抢走老公”的女性们则腾出时间激情购物。自6月14日世界杯开赛以来,奢侈品订单量环比增长18%,美妆商品订单量环比增长35%,当然其中也有为安心看球而讨好女性的男球迷所做的贡献。

《2018世界杯消费报告》摘要:

  • 亲赴俄罗斯观赛的球迷以高学历白领为主,男性占74%,29%来自京沪。
  • 开赛以来,周末夜间出行订单量较平日上涨18%,周末晚上去往酒吧、KTV等娱乐场所的订单量较平日上涨14%。
  • 世界杯期间,酒吧订单量较平日上涨15%。其中,清吧订单占比近五成,较平日增加18%。
  • 梅西、内马尔等超级球星出席的比赛场次,夜间外卖订单量较平日上涨17%。比利时参赛的场次,北京和重庆外卖订单迎来小高峰;阿根廷和巴西参赛的场次,上海、杭州和成都订单上涨最明显;英格兰和德国参赛的场次,广深两地订单小幅走高。
  • 比赛时段内,男性用户贡献了56%的外卖订单,九成订单来自80、90后。南北方外卖订单比例为7:3,东部地区用户外卖订单占比近六成,二线城市用户贡献了近四成外卖订单。

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