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Questmobile:运动时尚消费人群洞察

运动、健身

体育产业超过 2 万亿的大盘子,线上当然不容错过,QuestMobile数据显示,截止到 2019 年 5 月,运动健身行业月活跃用户规模突破了 6400 万。从用户关注的公众号上看,一线城市超过25.4%用户关注马拉松,相比之下,中超只有13%,这大概很出乎很多人的意料了,当然了,也很正常,毕竟老是失望还不如自己跑几圈。

一个值得关注点,运动品牌的潮鞋设计与限量款的销售模式,催生了球鞋投资、收藏,球鞋线上交易、鉴定平台崛起:QuestMobile数据显示, 2019 年 5 月,球鞋垂直市场的典型APP平台毒、nice、识货以及Yoho!Buy有货的月活跃用户规模均在 300 万量级以上,其中毒APP的月活跃用户规模近 800 万。从用户线上运动鞋服消费上看,31- 35 岁群体较高,达36.6%,而且女性高于男性。从APP使用上看,Keep是运动时尚消费人群最常使用的运动健身类APP。

体育产业黄金十年,体育健身成为国民生活的重要组成部分,各运动品牌零售商掘金中国市场

1、近几年,在中国成功申办高规格赛事(2019 年男篮世界杯、 2022 年冬奥会)及政策红利的带动下,国家体育产业规模持续增长

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2、体育产业细分领域中,运动装备、器械等体育用品及相关产品的制造为核心支柱产业,且仍保持10%以上的增速;此外,体育健身休闲活动产业也迎来黄金发展期,同比增速高达57.7%

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3、体育产业的繁荣也带动移动互联网中的相关细分行业增长,自 2019 年 3 月起,每月有超 6000 万用户利用APP进行运动健身,头部APP用户规模也均保持增长

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4、不同体育运动项目在各区域的发展仍有不同:一线城市关注马拉松的人群占比明显多于中超,中超在二线及以下城市的受关注度更高

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5、随着运动健身人群的扩张,运动品牌零售商持续耕耘中国市场;其中,微信小程序营销就受到了各品牌的重视,各大运动品牌竞相打造微信小程序矩阵

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6、同时,本土运动产品通过潮流化国际化做大蛋糕,不断扩张潜在消费群体

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7、以球鞋为例,时尚潮流的设计、叠加限量销售模式赋予了其投资与收藏价值,球鞋线上交易市场及鉴定平台崛起;目前典型APP的月活跃用户数均在 300 万量级以上,其中毒APP的月活近 800 万

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8、随着球鞋的潮流化,女性消费者也在逐渐进入以男性主导球鞋市场。典型的球鞋线上平台中,由图片社区转型为潮流球鞋市场的nice,有超 7 成的女性用户;毒APP与识货APP的女性占比也略有增长

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运动时尚消费人群画像及移动端行为洞察

人群定义:

运动时尚消费人群:近半年内,在线上平台购买过运动鞋类或运动服饰类的用户。

健身人群: 2019 年 5 月,使用过任一运动健身类APP的用户。

1、由于运动鞋服品类日渐时尚和潮流的设计,运动时尚消费人群与健身人群相比,有更多的中青年女性用户

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2、运动时尚消费人群对移动互联网的使用黏性持续增长,每天有近 4 个小时消耗在移动设备上,移动互联网作为营销渠道的重要性日益凸显

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3、短视频对用户时长的进一步吞噬,电商细分领域的整体繁荣使得运动时尚消费人群在移动视频、移动购物的使用时长都有较大幅度的增长

4、与整体网民相比,运动时尚消费人群是比较活跃的网购和移动端生活服务用户群体,在运动健身APP方面最偏好Keep

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5、但另一方面,运动时尚消费人群却显得没那么“宅”,例如,他们并不热衷手机游戏,对视频和音乐的偏好也普遍低于整体网民

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