QuestMobile：2021中国移动互联网“黑马”盘点报告

一、2021年Q1 黑马APP&小程序盘点

1、“黑马型”应用是同时期内增长最突出的应用，整体用户规模偏小，但能够充分反映当季移动互联网行业的市场动态

2、教育、游戏、生活服务行业依然占据黑马APP行业分布前三，数量占比超过一半，行业增长优势明显

3、2021年一季度市场的全面性复苏、行业性变动等多重因素带动部分行业中长尾APP实现快速增长，呈现黑马态势

根据QuestMobile数据显示，2021年Q1周复合增长率TOP1000 APP行业分布数量较去年同期呈现较大变化，其中健康美容和金融理财行业的黑马APP数量增加最为突出。

4、小程序也已成为各行业快速获流的重要渠道，方便快捷的使用特征使其行业分布更加集中在注重功能服务的应用行业

根据QuestMobile数据显示，2021年Q1周复合增长率TOP1000的微信小程序，行业分布集中度较黑马APP相对更高，黑马APP分布前五行业的占比为64.8%，黑马小程序则已达到77.3%。

5、黑马APP&小程序的规模数量分布呈现二八定律，绝大多数应用处于1-10万量级

6、不同量级黑马APP TOP盘点

6.1 春节过后，学校开学和运动健身的需求带动多行业热门应用用户的快速增长，头部黑马APP与当季市场需求高度契合

根据QuestMobile数据显示，2021年Q1期末周日均活跃用户规模大于100万的黑马APP中，教育学习类占据四席，且目标人群均为学生人群，与春季开学具有很高关联，同时前程无忧51Job、Keep等APP的突出增长也与春季招聘、天暖运动相契合。

6.2 低规模量级的TOP APP则以各类手机游戏为主，创意各色的手游依然可以短时间快速捕获用户

7、不同量级黑马小程序 TOP盘点

7.1 各大行业巨头着力小程序渠道，京喜、盒马等多个巨头系小程序均实现快速增长

根据QuestMobile数据显示，2021年Q1期末周日均活跃用户规模大于100万的黑马小程序中，背后坐拥行业巨头的各大应用也保持强势增长，各大行业巨头对微信小程序的流量走向具有强大影响力。

7.2 手机游戏在小程序渠道同样占据尾部应用的TOP增长，传统品牌的线上流量深耕带动相关渠道实现快速增长

二、黑马APP&小程序的增长动因分析

1、2020年数字化发展带来持续性影响，一季度季节性市场需求与行业市场变动引发多行业中长尾应用呈现快速增长

2、线上化的深入发展加之春季开学，教育学习类APP在各细分领域均有快速增长，已成为服务各类用户人群学习成长的重要工具

3、2020年线上教育的大力发展极大促发了人们在线学习的需求，尤其以各类背单词类APP，已成为学生人群学习英语的重要方式

4、网易、腾讯双巨头加之各大游戏公司依然占据着游戏类APP增长TOP榜，通过不断创新的各类游戏，满足用户休闲娱乐需要

5、小程序则已成为许多个人游戏开发的重要渠道，简单而又极具创意的玩法能够快速捕获大批玩家

6、相较APP开发的高门槛，小程序已成为许多休闲小游戏的主攻方向，其更匹配游戏行业更新换代快、用户碎片化使用的市场特性

7、随着天气的不断变暖，人们运动健身的需求也在逐步提升，跑步计步、健身教学、瘦身管理类APP用户呈现明显提升

8、年轻人群是运动健身APP的主要用户群体，学生人群返校生活带动校园运动类APP流量的快速增长

9、校园生活的正常化也是促使健康美容行业较去年同期呈现较大增长的重要原因

10、虚拟货币价格在2021年初的暴涨极大带动了相关市场用户的快速增长，货币市场的变动在线上金融市场形成连锁反应

11、高线城市男性人群是虚拟货币的主要玩家，同样也是在线金融行业的主要用户群体