1. 数据分析网首页
  2. 人物观点

今日头条融资10亿美金,是否真能转危为安?

短短不到3年时间,估值狂涨24倍,今日头条的成功有何秘诀?而面临竞争对手严阵以待,其未来之路又在何方?

据各渠道消息汇总,今日头条确定已于2016年底获红杉资本、建银国际等投资机构约10亿美金D轮投资。传闻,今日头条整体估值已经高达110亿美金,已经超过了微博约103亿美金的总市值,引起业内人士的关注。

短短不到3年时间,估值狂涨24倍,今日头条的成功有何秘诀?而面临竞争对手严阵以待,其未来之路又在何方?

今日头条的成功之道

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,它为用户推荐有价值的、个性化的信息,提供连接人与信息的新型服务。

最初被定义为传统的移动新闻客户端,作为该行业的后来者,作为一支没有任何新闻门户基因的团队,从不被看好到跃居行业头名。是什么原因让它突出重围,杀出门户网站这片红海。

今日头条融资10亿美金,是否真能转危为安?

归纳原因有三:

1.一目了然的命名方式

事实上,对于有些用户来说,并不关心新闻背后的技术难题或者利益纠葛,促使他们第一次选择今日头条的原因仅仅是因为它的名字。在许多对手眼中,今日头条的崛起在很大程度上也是占了名字的便宜。

相对于传统新闻门户清一色的“网站名+新闻客户端”的命名方式,今日头条的名字从营销角度讲更容易抓住受众的眼球。

为了给产品起名,今日头条团队着实花了一番功夫。他们将历史上成功和失败公司的名字先列出来进行参考,然后又找来各大应用市场的排行榜,研究前100名产品的命名规律,尤其是其中的新产品。

“我们是比较重视方法论的团队,我们把名字分为3类,一类是像百度这种意义很完整、很综合的名字,一类是像小米这种拟物的、具象的名字。

最后还有一类就是大白话,我们对这三种做了分析,最后发现排行榜上靠前的都是大白话类型的,比如铃声大全、高清影视之类的,所以我们知道一定不能起一个很装的名字。”今日头条创始人张一鸣如是说。

最终,“今日头条”这个名字从近百个候选方案中脱颖而出。也正是由于这个新闻性十足的名字,许多用户选择了今日头条,而在使用过程中,随着时间,推荐的新闻愈发精准,不少用户渐渐喜欢上了这款产品。

2.独树一帜的推荐引擎

虽然有着一个新闻性十足的名字,第一眼看上去与同类产品并无区别,但在骨子里,今日头条则完全是另外一个产品。

与其称它为新闻客户端,其实叫它推荐引擎更为准确,因为从出发点上,今日头条就与门户网站的新闻客户端截然不同。

传统新闻客户端想要做的是一款提供新闻资讯的移动App,完成从PC向移动的过渡,而今日头条想做的却是一款基于移动互联网的推荐引擎,新闻资讯仅仅是它所承载的内容而已。

今日头条融资10亿美金,是否真能转危为安?

用推荐引擎分发新闻,是对传统新闻门户工作方式的一次巨大颠覆。算法更多的去替代人工,从某种意义上来说,提高了技术门槛但降低了人力投入,这也是今日头条能从诸多巨头中脱颖而出的重要原因。

需要注意的一点是,今日头条从来没有把推荐的内容只局限在新闻资讯上面,在阶段性目标(新闻资讯行业巨头)达成之后,今日头条的野心也将更大更具颠覆性。

3.雪中送炭的合作伙伴

早在2014年6月,今日头条完成C轮1亿美金融资,估值超过5亿美金。此轮融资由红杉领投,微博跟投。

新浪董事长曹国伟曾表示:“之所以投资今日头条,是因为微博与其能够产生协同效应,目前今日头条是微博上分享量最大的资讯应用。”

当时尚在发展期的今日头条获得了社交媒体巨头之一的微博的鼎力支持,为今日头条今日的腾飞打下坚实的基础。

此后,在2016年9月,今日头条宣布,与京东达成全面战略合作,双方共同推出“京条计划”。今日头条上将开设购物入口“京东特卖”。

同时,双方将在营销和内容变现等领域展开合作,与电商平台的强强联手也为今日头条带来了更多的流量和资金流。

今日头条融资10亿美金,是否真能转危为安?

而在不久前的2017年3月,今日头条又携手光大银行、中国银联,发布了中国光大银行银联标准今日头条联名信用卡。光大信用卡与今日头条的此次合作主要是打通了双方的用户数据,为消费者提供了更多便捷的服务。

同时,借助大数据算法引擎为联名卡客户在消费环节提供更前瞻的兴趣识别和精准推荐。这也是今日头条在金融领域的一次尝试

诸如此类,还有很多,今日头条从诞生之日起,就不是靠自己单打独斗,它很善于去寻找最适合的合作伙伴,获得最大的收益。

今日头条的四面楚歌

今日头条发展到现在,连续数年雄踞Appstore新闻类客户端前三名,长盛不衰,可以说已经是行业巨头之一,但是今日头条的野心远远不仅如此。

先是豪掷10亿补贴短视频,后是全资收购美国移动短视频创作者社区 Flipagram,急剧的扩张也使其他竞争者对今日头条充满了警惕。

1.微博的流量入口受限

在巩固了新闻资讯巨头的地位之后,今日头条首先将手触及到了社交媒体这一领域。

起初,上线了“爆料”功能,其后又推出了“上头条”和“头条问答”等功能,随之将头条号的个人首页增加了关注、粉丝、访问量等功能,进一步完善社交社区体系。

这也直接导致了微博和今日头条的分手,在D轮融资中,微博撤出,从原先亲密的合作伙伴,到现在产品重合度明显导致相互提防甚至明争暗斗。

在微博大力扶植一点资讯的今日,不难想象,对于今日头条的支持力度必然会逐渐减小甚至抵制。

今日头条融资10亿美金,是否真能转危为安?

2.BAT三位大大的联合围剿

和百度争抢中小企业推广,和阿里争夺电商精准营销,和腾讯角力游戏广告。可以预见的是,在今日头条动了所有人的奶酪之后,必将迎来疾风骤雨般的反扑。

今日头条融资10亿美金,是否真能转危为安?

百度董事长李彦宏在2017年开年的内部信中明确表示“百度从本质上来讲,最核心的东西还是在做内容的分发”,这被业内解读为,百度正式向今日头条宣战。

在产品和业务方面,百度和今日头条被认为在信息流和搜索之间相互渗透。从去年开始百度发力内容,推出百度百家号,并称2017年将累计向内容生产者分成百亿元。

2017年3月31日,阿里巴巴文化娱乐集团宣布土豆全面转型为短视频平台,并将推出预计超过20亿元现金补贴计划,扶持短视频的内容创作,阿里与今日头条的短视频战略也出现了明显的竞争关系

2015年,腾讯推出天天快报,矛头直指今日头条。2016年,启动“芒种计划”,给予内容创作者2亿元的补贴。今年,升级版芒种计划再次投入12亿元扶持内容创作者。

从三家的应对措施来看,无外乎通过巨额补贴来吸引原创作者,挤压今日头条,因为无论是体量还是盈利水平来看,今日头条都远远落后,在投入大量资金进行投资并购之后,今日头条能否打赢这场“壕”之战仍未可期。

3.竞争对手的奋起直追

抛开传统门户网站不谈,几家新兴的资讯分发平台也不可小觑。

比如一点资讯,得到了微博的大力支持,微博也将实现与一点资讯在内容、产品、互动和用户关系等维度的无缝衔接,形成社交共振,实现从视频拍摄、上传、播放到互动、分享环节的深度打通。

再比如UC头条,依托UC浏览器,通过阿里大数据推荐和机器学习算法,为广大用户提供优质贴心的文章,在移动端同样风生水起。此外还有36kr之类的深耕细分领域的网站,也有大批拥护者。

今日头条融资10亿美金,是否真能转危为安?

可以说今日头条的生存环境并不轻松,步步惊心,一次战略上的失败就可能满盘皆输。

今日头条的未来之路

对于一个产品在取得阶段性成功之后,往往容易停滞不前。我们很欣喜的看到今日头条仍然有开拓市场的决心,又不免为其跨越性的扩张有些担忧。

从某种意义上来说,今日头条已经不满足于最开始的新闻客户端的角色,它在谋划一个无所不有的信息分发平台。当然,打铁还需自身硬,无论是技术实力还是资本实力,今日头条的今天都还不够成熟,发展之路仍然任重道远,虽然其营收水平近年来飞速增长,但是在未来一段时间的瓶颈期能否风采依旧,将十分考验市场的开拓能力;其次,面对竞争对手的围追堵截,今日头条能否拿出行之有效的解决方案,也备受期待。

从目前来看,今日头条动作频频,无论是与京东联手还是与银联合作,亦或是大规模并购投资,都可以看出今日头条在整合运营以及行业拓展方面的努力,当然前路如何?还需时间来给予我们答案。

本文为专栏文章,来自:融智未来,内容观点不代表本站立场,如若转载请联系专栏作者,本文链接:https://www.afenxi.com/44058.html 。

联系我们

如有建议:>>给我留言

QR code