少女们都在用什么app P图?95后美颜app市场分析

或许正是由于对美有着不懈的追求,不少女性俨然将拍照P图类应用视为手机上不可或缺的元素。作为颜值经济中的活跃成员,“95后”女性在拍照P图应用的使用上又存在哪些特征?

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“美是一种虚拟的必需品,就像人们需要水、需要电、需要食物,美和这些需求一样。特别对女生而言,美是数一数二的需求。”这是美图公司CEO吴欣鸿对于美的诠释。

或许正是由于对美有着不懈的追求,不少女性俨然将拍照P图类应用视为手机上不可或缺的元素。作为颜值经济中的活跃成员,“95后”女性在拍照P图应用的使用上又存在哪些特征?且看极光大数据为您揭晓。

最爱美图秀秀,B612咔叽上升显著

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极光大数据显示,在过去半年中,拍照P图类应用在“95后”女性中的渗透率呈现逐月下降的趋势。在今年年初,拍照P图类应用在目标群体中的渗透率还高达66.4%。截至7月份,“95后”女性中的拍照P图用户已不足60%。

有趣的是,同一周期内拍照P图类应用在全国网民(包含男性)中的渗透率却处于上升状态,从年初的43.5%攀升至7月底的46.2%,升幅达到2.7%。

这或许表明该类应用在“95后”女性群体中已经相对饱和,但在全体网民中却依然存在上升空间。

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在“95”后女性群体中,美图秀秀用户占比高达22.4%,排名第一。Faceu激萌和美颜相机分别以15%和14.3%的比例占据第二、三位。作为美图公司旗下的两款“拳头产品”,美图秀秀和美颜相机在“95后”女性群体中均占有较高的市场份额。

值得注意的是,由B612相机和Snow相机合并而成的“B612咔叽”在过去两个月中上升显著,在“95后”女性群体中的渗透率已经超过10%。

“重度用户”占比超10%,校园社区属性显著

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在“95后”女性P图用户中,有46.5%满足于仅使用一款拍照P图类应用,也有超过10%的用户安装数量在5款以上。总体而言,“95后”女性用户的平均安装数量为2.3款。

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地理分布数据显示,有10.8%的“95后”女性P图用户居住在一线城市,二线城市占比约三成,三线及以下城市约占60%。在独立城市分布上,北京(3.5%)、上海(3.2%)和广州(2.2%)分别占据前三甲,重庆(2.1%)排名第四,是用户占比最高的非一线城市。

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从用户画像可知,超过90%的“95后”女性P图用户是音乐爱好者,书籍和美食也有着较高的人气。在社交属性上,该群体的校园社区和二次元特征明显。除此之外,团购特卖类购物在这个群体中也广受欢迎。

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通过对应用偏好度进行分析,我们发现和微信相比,“95后”女性拍照P图用户更偏爱的通信社交类应用是微博和QQ。此外,百度贴吧和问答社区知乎也进入了前五位。

二次元属性浓厚的视频社区哔哩哔哩成功登顶,成为最受该群体偏爱的影音图像类应用,另一款成功登上榜单的视频类应用是芒果TV。在音乐类产品上,目标群体更偏向于网易云音乐、QQ音乐和全民K歌。

想要更牢固地抓住“95后”少女们的芳心,app运营团队除了在产品本身的体验上不断创新,也可以考虑在上述几个目标群体偏好度显著的平台开展营销活动。

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