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这些折磨人的图表,你肯定有见过!说不定也做过!

用图表好好说话,不要再去折磨你的受众了!

平常我们在公司看报告、在网络上看新闻,接触到的各种图表,在读图的过程中,会经常遇到一些困扰:读图要花费了大量的时间、看得云里雾里的、被图表误导了、被图表忽悠了……反正就是被一些图表各种折磨~

其实这可能并不是你的问题,而是作图者有很多细节没有注意,但是我们身处的环境就是这样,所以我们就要练就一身识别错误图表的本领,以便提升我们解读报告的效率。

本文给大家介绍一些常见的折磨人的图表,快来看看你做过几个?或者说你遇到过哪些?

没有逻辑的图表

直接上图,你能看出其中的问题吗?

这些折磨人的图表,你肯定有见过!说不定也做过!

最大的问题就是没有逻辑

首先为什么2013柱子在左边,2012柱子反而在右边,这样的摆放方法违反了我们一般的逻辑,平常我们都是习惯于从左到右,是由小到大的逻辑。

其次是柱子的高低此起彼伏,给人以杂乱的感觉,受众不易从中发现问题。

还有就是增长比率没有用次坐标。

以上这么说,可能大家还没有明显的感觉,看我把这图做了3步调整,大家对比下看看:

这些折磨人的图表,你肯定有见过!说不定也做过!

a、调整2012、2013的顺序(时间逻辑)

b、2013的柱子由高到低排序 (指标大小排序逻辑)

c、把增长比率设为次坐标(其他)

是不是感觉就好多了?!对于没有逻辑的图表,很多情况下是因为没有合理的排序导致的,补充一下作图的排序逻辑:

时间逻辑:一般是由左往右,时间对应的由小到大

对象逻辑:分析的对象也可以排序,例如按A、B、C类店铺,部门1,部门2,部门3等

指标逻辑:按指标的数据值由大到小(或由小到大)的进行排序

给大家看一张我做的饼图,从12点钟方向开始,顺时钟由大到小排序,并且处理了饼块的颜色(这里假设A是自己所在公司,C是本地竞争对手),很好地突出了重点。(让受众轻松地看到自己,看到主要对手,看到差距)

这些折磨人的图表,你肯定有见过!说不定也做过!

没有逻辑的图表会给人杂乱无章的感觉,我们解读图表时也不知道从哪里开始理解,这样实在是太折磨人了!

思考:上图如果A公司和E公司的图高亮,其它区域灰度处理(假定你的公司还是A公司,竞争对手还是C公司)。这样处理后的饼图是想说明什么呢?

用错图表

以下是一张展示2010-2017年公司的销售和利润的图表:

这些折磨人的图表,你肯定有见过!说不定也做过!

这张图是按时间逻辑排序的,逻辑方面是正常的,我们从图中可以读到这些年来销售额和利润额都在增长,但不方便发现更多的信息。因为该图是同时展示了销售额和利润额,那么对于寻找两者关系就没有那么容易发现了。

如果我把图表改一改,现在看到的销售额和利润额的图表是这样的:

这些折磨人的图表,你肯定有见过!说不定也做过!

是不是结论就呼之欲出了:这些年销售额在逐年增长,但利润率却是逐年下降。

这就是用对图表后,能让受众轻松地get到作图者的意思。所以大家在解读图表时要能看到图表的问题所在。

图表丑

图表是数据可视化的重要展现形式,用来向受众传达信息的,如果你看到的图表太丑,就会降低受众读图的欲望!例如一本书中的插图:

这些折磨人的图表,你肯定有见过!说不定也做过!

为什么说它丑?柱子瘦长瘦长的!横坐标轴的标签是斜的!这些都严重影响了受众读图的感觉……

如果我再把上图改一下,大家可以对比下看看:

(由高到低排序,柱子间的间隙调整为50%,去掉纵坐标,添加每个柱子的数据标签,突出显示中国)

这些折磨人的图表,你肯定有见过!说不定也做过!

这样对比之下,大家对哪张图更有解读欲望?~~

所以图表的适度美化是非常有效果的,当然如果大家真的遇到了这种丑图,建议还是耐心地先读下去。实在忍不住,可以像我这样,自己动手去处理一下,这样你的进步就更大了喔。

太追求形式

图表的作用就是给受众清晰地传达信息,而不应过度追求图表形式的创新。例如对于地理相关数据展示,地图的效果确实很不错的。但是你看下面这张图:

这些折磨人的图表,你肯定有见过!说不定也做过!

图表第一眼看,视觉效果是蛮好的。解读的时候,你可以看到广东新增最多,但是谁是第二,第三呢?可以看到贵州、四川是负数,还有其他负数吗?……受众看起来还是蛮困扰的,不易获取图表传递的信息。

如果我改成这样展示:

这些折磨人的图表,你肯定有见过!说不定也做过!

虽然整体的美观度不如地图,但是我这个图能让受众一目了然地发现人口新增的排名情况,清晰地看到负增长的省份~~

如果你坚持用地图展示图表,也是可以的,那就好好画地图来呈现,如下图(在我的线上课程《数说》,有介绍制作方法)

这些折磨人的图表,你肯定有见过!说不定也做过!

所以如果你是做图者,看完本文后,以后要在设计图表的时候,要记得:

要站在受众角度,用最简单的形式,有重点地,清晰地传达你的观点。

用图表好好说话,不要再去折磨你的受众了!

如果你是图表的解读者,遇到解读图表时,如果不得不解读,建议就耐心地读下去。实在觉得不好解读,如果你有Excel作图的基础,也可以像我一样,自己动手去优化调整错误图表,这样你的解读图表能力会提升的更快。

很多人做了一辈子图表,只会做柱形图、饼图、曲线图,其实知识面还是太窄了,还有很多非常实用业务化图表,懂得去做图后是可以更快地让受众get到你的意思,做报表也能做出既实用又高大上的报表!

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