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网站分析工具哪家强?

目前市面上网站分析的工具有很多,存在即合理,各个工具都有各自的优点,细分市场和生存空间,下面我们来看看各自的特点。

目前市面上网站分析的工具有很多,有些产品也换了个定位,将自己成为增长工具,营销领域的新名词总是层出不穷,为了在这个行业里面分一杯羹,实质没有太大的变化,或是说规律是一样的,我是将目前的网站分析工具分为几类:

一线:GoogleAnalytics,AdobeAnalytics

二线:Matomo,WebTrends,CoreMetrics,国双,百度统计

类GA工具:GrowingIO,神策,诸葛IO,PT

统计工具:CNZZ,51la

存在即合理,各个工具都有各自的优点,细分市场和生存空间,下面我们来看看各自的特点:

Google Analytics

GoogleAnalytics,也叫GA,中文名谷歌分析,是著名互联网公司Google为网站提供的数据统计服务。可以对目标网站进行访问数据统计和分析,并提供多种参数供网站拥有者使用,目前是是GoogleMarketingPlatform中的核心产品之一。

GA最初是WebDepot开发的,叫Urchin,后面在2005年的时候被谷歌收购,收购的当年年底谷歌就以Urchin为基础发布了GoogleAnalytics。

网站分析工具哪家强?

优点:部署简单,只需要部署一段js跟踪代码,就可以获得详尽的报告;计算速度快,GA的数据结果虽然官方对免费版的解释是24~48个小时才出数据,但实际上几个小时就出数据,付费版的是4个小时出数据;分析功能强大,默认提供多个角度数十个报告,还有UTM,细分,次级维度,事件跟踪等功能,很多都已经变成了行业标准。

缺点:对于大陆地区的用户,查看报告的网址是访问不了的,看报告有些麻烦;数据收集上,虽然GA收集数据是在北京,但是部分地区在加载跟踪代码时候部署不是很顺畅,会有数据丢失的情况,而且数据量大的时候会抽样;最后就是官方的技术支持欠缺,虽然在大中华地区有人负责,但只是对付费版的,对于免费版的是只能靠自己,虽然有Parnter,但质量参差不齐。

付费版:GA除了提供免费版的,,还提供付费的G360,全球统一售价是15W美刀起,流量越高的,价格越高。

客户情况:国内有数十个。

Adobe Analytics

Adobe Analytics 属于Adobe Marketing Cloud产品套件的一部分,可帮助在线营销人员将实时分析和详细划分应用到他们的全部营销渠道。

最初是叫SuperStats,后面收归Omniture所有,改名为Sitecatalyst,2009年被Adobe收购后改名为AdobeAnalytics。

网站分析工具哪家强?

优点:配置完后数据查看简单清晰;组件功能强大;可以与其他一些Adobe的产品结合使用,Adobe的产品已经在Mar-Tech和Ad-Tech都在行业的前沿,很受到世界五百强推崇。

缺点:部署复杂,没有专业人员的配置,可以说你是用不了的;没有免费版,需要付费,根据使用量付费,价格区间比较大;国内资源少,官方在大中华地区有技术支持,但一般需付费。

客户情况:一般是世界五百强使用

Matomo(Piwik)

Matomo就是一款开源的访客统计系统,以前叫做Piwik,它就像第三方的统计一样,搭建好之后,可以同时统计多个网站的数据,基本上可以满足大部分常用的统计需要。一般是具备一定开发能力的,对数据安全要求较高的公司会使用。

有开源版和专业版之分。

网站分析工具哪家强?

优点:私有化部署,代码,数据,数字资产都是私有的。

缺点:分析工功能有限,部分需要二次开发,有些是实现不了,需要维护整个系统和服务器。

WebTrends

来自美国的过气的一个厂家,以前在国际上占有率高,现在已经是默默无闻的了,被AdobePK下去了,是做网站日志分析起家的,曾经是行业的翘楚。

网站分析工具哪家强?

优点:功能强大,但在最近五年的的竞争中落后了。

缺点:需要专业的配置,需要付费,国内资料少。

客户情况:招行,农行

CoreMetrics

来自美国加州圣马特奥(SanMateo)市一家网络分析软件开发商,对标的竞争对手是Omniture。

CoreMetrics创建于1999年,2010年的时候被IBM收购,之后作为IBM营销云中的一分部,但在2019年的时候,IBM寻求将这部分业务售出。收购后,CoreMetrics在走下坡路。

网站分析工具哪家强?

优点:功能强大,但在最近十年的的竞争中落后了,与IBM的其他营销云产品结合。

缺点:需要专业的配置,需要付费,国内资料少。

国双(GSUM)

以做SEM代理起家的,后面涉足网站数据检测,数字营销技术,业务一直比较神秘,主要有搜索营销整合。涉及搜索引擎营销(SEM)、搜索引擎优化(SEO)及搜索媒体优化(SMO)的整合,在业内算是数一数二的。数字营销整合。包括广告效果监测、官网流量检测分析、归因分析等;该公司的网站精确分析系统(WD),是国内同行业中最强的。运营商和政府业务。这块的业务量很大,全保密,虽是美国上市公司,但因为信息披露问题惹上不少官司,目前市值只有1亿美元左右。连续多年亏损,市场做卖空的。

虽是上市比较早,但现在年营收只要5亿人民币,已经远落后于其他的Ad-Tech或Mar-Tech,且亏损逐年变大,估计境内外信息不对称,国内知道的人并不多,知道的信息也是公关信息。

网站分析工具哪家强?

优点:本土主持。

缺点:产品没太大惊艳,需付费才有使用。

百度统计

百度出的一个统计工具,这款工具做的很一般,虽是免费的。

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优点:能获取百度关键词角度的数据,做国内市场的必用。

缺点:功能跟一线的AA、GA差得不是几条街的距离。

GrowingIO

以无埋点作为卖点的一个数据解决方案,企业无需在网站或app中埋点,即可获取并分析全面、实时的用户行为数据,以优化产品体验,实现精益化运营,无埋点并不是不需要做任何的代码配置的,而是少用代码,减少了代码的使用量,从操作形式上实质是可视化埋点,还是需要通过一些元素去定位的,就是圈点,如GrowingIO是通过Xpath,GA的也可以通过各种属性id,AA的通过CSS选择器,GA和AA不同支持就是没有将页面可视化到工具里面去展示,而是独立于设置页面,所以这种无埋点展示是噱头,本质跟其他AA和GA的并没太大区别,需要产品或市场的人去圈点配置,有可能会出现圈完后跟踪不到的情况。

网站分析工具哪家强?

优点:无埋点,本土支持,传媒公关做的不错,有些过度营销了。

缺点:需付费,价格不低,体验或首次使用有不少,但续费的低;高级功能欠缺,参考GA的,在这方面还有很长的路要走;基础指标不全,还有待完善;无埋点技术本身的技术缺陷,维护成本高,操作复杂,跟踪不到等问题,

神策

以私有化部署作为卖点的一个数据解决方案,创始人团队来自百度,历经多轮融资,还是比较土豪的,产品功能还是有比较大的发展空间的,高级分析功能有待提高。

网站分析工具哪家强?

优点:私有部署,二次开发等,接口较为完善。

缺点:付费,贵,维护成本高。

CNZZ

一款老字号的免费的站长统计工具,适用于基础指标统计。

51La

基础指标统计工具。

类GA工具都是需要付费的,都面临着续费率低的问题,这些工具号称增长工具,而自己却面临着增长的难题。

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