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QuestMobile:2019移动互联网全景生态报告

QuestMobile数据显示,自上半年,国内移动互联网用户接近顶峰之后,目前维持在11.34亿,同比增长也进入1时代了。

QuestMobile:2019移动互联网全景生态报告

QuestMobile数据显示,自上半年,国内移动互联网用户接近顶峰之后,目前维持在11.34亿,同比增长也进入1时代了,这背后,大平台的增幅也接近尾声,微信甚至出现了月度负增长,这也倒逼巨头纷纷布局小程序、深挖流量分发价值和用户价值,微信小程序、QQ小程序、支付宝小程序、淘宝轻店铺、头条小程序、抖音小程序、百度智能小程序、快应用……

一、移动互联网巨头们已经从流量的竞争升级到平台的竞争,全景流量布局成为趋势

1、中国移动互联网用户规模超过11.3亿,增速逐步放缓,行业内流量的获取和竞争越发严峻

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2、巨头也面临增长压力,为了提升流量的分发效能,深层挖掘用户价值,巨头们纷纷布局小程序,平台化的竞争越发激烈

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3、不同平台的优势和典型使用场景各有侧重,企业可以根据自己产品特色,选择布局单一平台或多平台协同

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4、超级平台不仅给自己生态内的产品带来流量,而且还能开放赋能给其他产品和个人创业者,给予他们更多的发展机会

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5、在巨头小程序“掘金”、布局全景生态已成行业共识,2018年到2019年一年时间加入全景布局的企业增加21.3%,同时在2个以上平台布局的APP占比已经超过21%

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6、从典型小程序平台分布看,移动购物、移动视频类小程序全平台布局;小游戏依旧是微信小程序的一大重点;汽车服务行业在支付宝和百度小程序中获得较大发展

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二、谁能优先获得全景生态流量红利?

1、腾讯系典型玩家均优先获得微信流量加持,微信小程序已经成为这些应用重要的流量来源

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2、支付宝小程序广泛连接商业消费和生活服务,助力阿里体系APP获取不同渠道流量

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3、百度智能小程序利用搜索词关联,信息流推荐等智能技术,助力典型社区、视频内容产品发展

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4、用户的渠道选择更加多样,全景流量中各巨头生态之间APP与小程序流转更加活跃

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5、字节跳动建立小程序矩阵,支持多端上线,为开发者节省大量的人力和时间

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6、快应用依托于智能终端,同样具有上线速度快开发成本低等特点,连尚读书等快速布局快应用,吸引到不同渠道不同终端的目标用户群

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三、不同行业开始出现分化,布局重点与流量获取与生态平台息息相关

1、移动视频行业由原来的观望转向积极参与,头部企业均已完成小程序布局

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视频作为内容平台,通过独有流量的布局,扩大用户覆盖。芒果TV通过布局多渠道,月活跃用户近2.5亿,微信小程序吸引更多的25岁以上男性用户

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2、小程序赋予了移动购物行业更多的用户发展机会,手机淘宝、拼多多的小程序用户规模均已破亿

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618期间百度智能小程序为苏宁易购带来可观的活跃用户

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3、汽车服务行业与终端厂商合作密切,虽然头部企业也都进行了全景流量布局,但是目前获得的流量占比仍然不高

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汽车服务行业中多渠道布局可触达不同结构型人群;汽车之家积极布局,月活跃用户达2.2亿人,其快应用流量占比已经到13.6%,吸引到更多OPPO终端品牌用户,同时也吸引到更多女性

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4、生活服务行业从微信小程序中获得的流量支持明显,部分微信小程序活跃用户数量占比超APP,支付宝和百度智能小程序有待进一步发力

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美团外卖通过小程序有效获取更多新用户,且用户重合度低,与APP形成有效的互补

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5、数字阅读行业除了布局小程序,流量来源更为多元,行业内更多玩家借助移动网页、站外H5等渠道,获得独有流量

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除了小程序和APP等公共流量入口,连尚阅读通过终端合作构建流量矩阵,触及不同结构人群

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6、新闻资讯行业全景流量布局选择微信小程序平台居多,在布局微信小程序的新闻资讯行业中腾讯系头部优势较为明显

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超级APP借助超级流量优势,利用小程序覆盖信息流服务,来留住用户并再创用户价值,同时也创造更多信息流广告收入

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通过UC浏览器等多渠道触达信息流用户,UC资讯活跃用户规模达到4亿,其中UC内资讯信息流用户超过2亿

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