QuestMobile数据显示，今年618，无论是叫做“狂欢”还是叫做“风暴”，电商平台营销时间节奏比较一致，基本都是从5月中旬开始蓄力，下旬开始预售，6月初开始爆发，随后再来一轮预售，到6.18前后再爆发一下……几大平台的用户活跃、新增用户，也基本与此节奏一致，以5.24到6.3期间为例，淘宝新增安装908.8万、京东新增817.3万、苏宁易购新增303.5万、手机天猫新增165.8万。
除了时间同质化，由于聚合流量、多元营销的手段综合应用，电商平台的打法也日趋同质化，区别只是商家或品牌、不同人群的精准化推送。为了凸显自身优势，各大电商平台在大促期广告投放增长明显，对整体广告市场的带动明显，例如，美妆护理与电商平台合作，从预热期的联合曝光引流，到爆发期的大促，以及线下的联合覆盖，显示出，电商平台的主体地位稳固。
不过，直播带货、直播晚会模式，也在悄然影响传统大促的逻辑。直播结合短视频内容，成为电商平台的主要营销动作，直播对用户购买决策的影响，也持续加深。短视频平台当然也不会放过机会，抖音、快手分别以“兴趣电商”、“信任电商”切入，通过直播晚会+明星直播拉升用户参与度，从最终效果看，抖音的食品、美妆、母婴的销售额位居前三，快手则以服装、美妆、食品为主。
具体的，不妨看报告吧。
报告导览
一、618热度持续上涨，电商平台与品牌方多渠道引流
1.2 从用户参与度看，近三年的618大促均保持着较高的热度，头部电商平台中淘宝与京东的引流效果明显，拼多多参与度相对较低，其用户对618大促的反应较为平淡
1.3 618大促营销策略：电商平台聚合流量整合营销，吸引商家合作及用户转化，推动大促实现更大销售价值
2.1 美妆护理行业为今年电商平台重点合作领域，通过联合曝光，增加销售机会
2.2 品牌在选择联合平台时，曝光量大且不受地域限制的大型电商仍为首选，同时品牌也在尝试与线下卖场联合，以期实现线上线下全覆盖
二、媒介着力配合，广告投放策略紧贴品牌需求
三、618广告投放价值，更偏向曝光及转化
四、618大促营销效果凸显，多品类爆款表现亮眼
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