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极光大数据:2019年Q2移动互联网行业数据研究报告

极光发布《2019年Q2移动互联网行业数据研究报告》。

极光大数据:2019年Q2移动互联网行业数据研究报告

极光发布《2019年Q2移动互联网行业数据研究报告》,从整体app市场概览、飙升榜热点app、网民注意力转移方向、细分行业观察、app渗透率总榜等角度全面呈现2019年第二季度移动互联网的方方面面。

主要观点:

1.手游行业回暖,仍由腾讯领跑头部阵营
《王者荣耀》DAU持续增长,渗透率高达17.1%,首款AR手游《一起来捉妖》公测3周后渗透率已达1.1%
2.“头腾大战”腾讯暂胜一筹
腾讯系app使用时长占比终止过去三个季度的下滑趋势攀升至44.4%,头条系使用时长占比跌至13.0%系过去10个月首次下滑
3.内容社交渗透率翻倍,更获四线及以下城市用户青睐
内容社交行业渗透率增长至3.7%,用户规模超4千万,四线及以下城市渗透率超0.4%
4.淘集集增长迅猛,与拼多多的竞争进入白热化阶段
上线9个月淘集集MAU已超4000万,与拼多多用户重合率已高达55.0%
5.短视频热持续,互联网巨头持续加码
腾讯持续加码短视频,对微视投入更多资源,将yoo改名火锅视频,发布看点视频6.游戏直播业三强鼎立格局再度深化
游戏直播业应用用户正在向头部游戏直播平台斗鱼直播、虎牙直播和企鹅电竞集中,截至19年6月三家用户数占比已升至94.3%

以下是 整体app市场概览、飙升榜热点app、网民注意力转移方向部分。

一、  整体 app 市场概览 

移动网民规模触顶,增量红利将尽

  • 2019年二季度国内移动网民数增长300万,6月网民规模为11.34亿
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一线、新一线城市网民规模增长最快

  • 一线、新一线城市和四线及以下城市网民规模均有一定量的增长,其中一线城市人群对新兴互联网产品接受速度快,“触网”量同比增幅最高
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人均app安装量缓慢增长,二季度日使用时长上升

  • 19年二季度,移动网民人均安装app总量增加至56款
  • 人均app每日使用时长二季度增长至4.7小时。随着各类应用对用户注意力的抢夺进入白热化阶段,这一时长仍有少量增长空间
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短视频行业继续抢占用户时长,手游行业出现回暖迹象

  • 2019年上半年,短视频类超越在线视频类,成为占据网民使用时长第二的app类型,占比仅次于即时通讯类
  • 综合商城类应用使用时长持续增长,超越在线阅读类和浏览器类
  • 二季度综合新闻行业用户使用时长被大幅压缩,占比环比下降1.1个百分点
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二、飙升榜

渗透率环比增速榜热点app

  • 腾讯首款AR探索手游《一起来捉妖》渗透率环比增长超过40倍,位居飙升榜榜首;《PUBG MOBILE》作为刺激战场国际服,吸引了一批忠于原画面和原玩法的国内玩家,渗透率较上季度增长174%
  • 本季度渗透率飙升榜中有四款小说阅读类app上榜,其中阅文集团的飞读小说和红袖读书渗透率环比增长排名靠前;七猫免费小说、番茄小说等主打免费阅读的应用在本季度也有较大的用户量增长
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DAU环比增速榜热点app

  • 快手旗下轻美颜拍摄应用一甜相机,二季度月均DAU环比增长超10倍;同样为快手旗下的视频拍摄剪辑工具快影,6月DAU已超过200万
  • 腾讯火锅视频6月DAU达62.6万,环比增长572%
  • 淘集集6月月均DAU超400万,环比上季度增长273%
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三、网民注意力转移方向

腾讯系用户使用时长触底回升,头条系占比首次下滑

  • 或受手游行业回暖影响,腾讯系app用户使用时长占比终止了过去三个季度的下滑趋势,开始回升,二季度时长占比出现持续增长
  • 头条系app用户使用时长占比自今年一季度开始增速放缓,二季度出现了过去10个月以来的首次下滑
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腾讯系手游对用户吸引力增长,头条系视频类应用优势扩大

  • 腾讯系手机游戏的用户总使用时长同比增长15.2%,为系内各类别中涨幅最高
  • 积极扩建产品线、打造生态链闭环的字节跳动,在视频直播类应用的优势不断扩大,多款短视频应用持续吸引用户时长投入,用户总使用时长同比增长近一倍
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短视频成为休闲娱乐首选,手游占比止跌

  • 从用户使用时长类别来看,短视频和在线视频类app是最大的时间杀手,占比均超过30%;同时由于二者在形式上有较强的相互替代性,随着短视频类占比的不断提升,在线视频类占比出现明显下滑
  • 手机游戏类使用时长占比在持续3个季度的下降后,Q2首次出现回升
  • 数字音乐的用户注意力继续被其他娱乐类别抢占,用户使用时长占比连续两季度下降
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