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网站数据分析工具之动态图表

在日常的数据分析中,例如使用Excel进行多维度分析的时候,我们会想到数据透视表,它可以任意拖拽想要的纬度,来生成具有洞察力的数据结果,但是在分析网站的时候,有没有一些功能是网站分析工具中自带的呢?

答案是有的,它甚至超越了数据透视表,它就是动态图表,动态图表可以把数据通过不同的维度展示出来,变得更形象,更具洞察力,方便发现一些机会和异常,现在就来谈下Google 分析中的动态图表。

动态图表最早由一个叫GapMinder的公司开发出来的,作为一个叫Trendalyzer产品的一个功能,谷歌在2007年的时候收购了这家公司。

一、动态图表的作用

对于网站访问分析而言,关键字分析是最重要的一环,动态图表的功能能够带来巨大价值,表现在以下几个方面:

1)发现SEO新关键字
对于新的关键字,可以使用流量和收入来衡量是否应该加大投入,同时可以衡量关键字的跳出率情况,进行多维度的分析,如果跳出率高,就要对页面进行相应的优化。
2)扩展SEM新关键字
分析了SEO的关键字后,可以发现哪些自然排名的关键字可以进入获取新流量的市场,但是一些访客也可能使用令人意想不到的关键字进入网站,如果这些关键字转换率高的话,就可以把这些词扩展到SEM关键字中。
3)分析SEM关键字表现
在分析SEM关键字的时候,会经常陷入关键字组和关键字的平均数陷阱,可能会阻碍做出明智的决定,这个时候动态图表就可以做这方面的高级细分和趋势分析。

以上主要以关键字分析为例进行说明,其他指标的分析可以如此类推。

二、强大的五个维度:
分别是:时间,X轴,Y轴,颜色,大小。

动态图表

三、案例

(以下案例主要来自Google Analytics的动态图表教程,因为具有代表性,所以在此推荐)

案例1:语言和跳出率

假设业务是面向全球市场的,需要了解具有高转化率的用户使用的是什么语言,进而发现和拓展市场的话,那么应该做以下设置:
X 轴:电子商务转化率
Y 轴:跳出率
颜色:收入
大小:访问次数

动态图表=数据分析

如果您在设定的时间范围内播放动态图表,会发现以下的情况:

  • 1)某些语言的访问量虽小,却有较高的转化率。
  • 2)某些语言的跳出率和转化次数都处于正常水平。
  • 3)某些语言的众多访问者都会相对频繁地形成高价值转化,但是这些访问的平均跳出率比较高。

从以上观察中,我们总结出需要采取的行动:

不要优先考虑翻译访问量小的语言的网页内容,虽然转化率高,但是访问量小,对总销售促进有限,费力不讨好。

对于有众多访问者,能形成高价值,但是跳出率高的语言,可以考虑先翻译,因为当前网站的语言可能不是访问者的母语,所以跳出率才比较高。

案例2:关键字 分析

为了找到具有最佳转化率的关键字,需要对动态图表进行如下设置:
X 轴:每次访问页数
Y 轴:新访问百分比
大小:收入
颜色:电子商务转化率

动态图表数据

对于收入和网站参与度而言,某些关键字每次访问页数都挺高,新访问比例也不错,但是,它的转化率却很低。

同时,有些关键字的转化率和参与度较高,并且能够获得不错的收入。

对于能带来流量,但是转化率比较低的关键字应该是优化网站,尽量获得较高的自然排名,而不要去购买广告。

而对于参与度和转化率比较高的关键字,则应该购买广告关键字,当然SEO是要持续做的,当然难度也比较大。

四、使用动态图表要注意的事项:

虽然动态图表看起来很强大和很直观,但是弄得不好,会显得东施效颦,有几点需要注意:

1)需要丰富的图形解释和归纳技巧,毕竟维度很多,如果控制得不好,很容易把观众搞晕。
2)动画不适合展示趋势,虽然动态图表能显示轨迹,但是轨迹是杂乱无章的,并不是随着时间的推移呈现一定逻辑顺序的变化。
3)动态图表也不适合像PPT那样做汇报,比较适合做分析。

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